Neue Partnerschaft zwischen Novagraaf und der VIM Group: IP- und Branding-Expertise für internationale Markeninhaber von nun an gebündelt

Loes Verhoeven | 28 Januar 2021

Novagraaf, das Beratungsunternehmen für geistiges Eigentum (IP), und die VIM Group, die auf Rebranding und Brand Management & Organisation spezialisierte Unternehmensberatung, gaben heute eine neue Partnerschaft bekannt, um internationalen Markeninhabern durch ihre kombinierten Dienstleistungen noch mehr Nutzen für ihre Wertschöpfung anbieten zu können. Durch die Zusammenführung ihrer IP- und Markenimplementierungsexpertise werden die Unternehmen Markeninhabern gezielte Beratung und Analysen anbieten, womit sowohl IP- als auch Marketingüberlegungen in den frühen Phasen eines Rebranding oder Brand Management Projekts berücksichtigt werden.

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Der Markenwert ist einer der wertvollsten Vermögenswerte der Unternehmenswelt. Allerdings werden das geistige Eigentum und die gesetzlichen Rechte sowie die Marken- und Marketingstrategie, worauf der Markenwert gründet, von vielen Unternehmen und Lieferanten immer noch als getrennte Disziplinen geführt und betrachtet. Dadurch kann ein IP-Portfolio entstehen, das von der Realität der bestehenden Markenreichweite und den Wachstumszielen eines Unternehmens abgekoppelt ist, Das wiederum könnte etwa dazu führen, dass ein Unternehmen seine Marke in neue Märkte oder Regionen einführt oder ausweitet, ohne zuvor die notwendigen IP-Rechte zu erwerben oder zu prüfen.

Um dem wachsenden Bedarf eines kombinierten Ansatzes für IP und Brand Implementation gerecht zu werden, haben sich Novagraaf und die VIM Group zusammengeschlossen, um Markeninhabern zu ermöglichen, dieses wichtige Thema effektiv anzugehen. Durch die Zusammenführung von IP-, Rebranding und Brand Management Beratung sowie damit zusammenhängenden Dienstleistungen wird die neue Partnerschaft künftig Unternehmen die Unterstützung bieten, die sie benötigen, um eine IP-Strategie zu etablieren, die ihre Investitionen in Marke und Marketing schützt.

Ein neuer Ansatz für das Brand Management

Novagraaf und die VIM Group haben in den letzten zehn Jahren in zahlreichen Projekten zusammengearbeitet und beide Unternehmen haben dabei aus erster Hand erfahren, wie komplementär die Dienstleistungen der beiden Unternehmen für Markeninhaber sind.

,,Da Unternehmen global expandieren und auch deutlich mehr in ihre digitale Präsenz investieren, ist die Notwendigkeit einer konsolidierten und konsistenten IP- und Branding-Strategie wichtiger denn je."

Als Experte für die Unterstützung von Marken bei ihrer Transformation sieht Marc Cloosterman, CEO der VIM Group, in der Zusammenführung von IP und Brand Management den Schlüssel, um die ,,Logik“ und die ,,Magie“ des Brandings miteinander zu verbinden:

,,Während die Magie (das Kreative) meist in den Händen von Agenturen liegt, tun sich die meisten Unternehmen schwer damit, die Logik, also die geschäftliche Seite des Brandings, rund um ihr wertvollstes geistiges Eigentum, ihre Marken, zu ordnen. Unsere datengesteuerten Tools, wie z.B. unser ImpactValuator, ermöglichen es Markeninhabern, die erforderlichen Investitionen in die Markentransformation bereits im Vorfeld abzuschätzen – diese betragen im Durchschnitt das 10-20fache der Kosten für Strategie- und Kreativleistungen. Mit diesem gemeinsamen Angebot sind wir in der Lage, die Bedürfnisse der Chief Communication & Marketing Officers, der Chief Financial Officers und der Chief Legal Officers zu erfüllen.“

Da Unternehmen global expandieren und auch deutlich mehr in ihre digitale Präsenz investieren, ist die Notwendigkeit einer konsolidierten und konsistenten IP- und Branding-Strategie wichtiger denn je, fügt Lutgarde Liezenberg, CEO von Novagraaf, hinzu:

,,Markeninhaber, die global agieren, müssen sich mit einem Flickenteppich verschiedener IP-Rechtssysteme und -Verfahren auseinandersetzen, was die Komplexität ihrer Geschäftsabläufe weiter erhöht. Darüber hinaus müssen sie sich mit der Bedrohung ihrer Geschäfte on- und offline auseinandersetzen, sei es durch Fälschungen, Markendiebstahl oder die Schädigung von Markenwert und Reputation. Durch die Bereitstellung innovativer IP-Lösungen zusammen mit maßgeschneiderter rechtlicher, administrativer und kommerzieller Beratung und damit zusammenhängenden Dienstleistungen sind wir in der Lage, Markeninhabern den Einblick in ihr IP-Portfolio zu geben, den sie benötigen. Das gibt ihnen die valide Basis, um fundierte und strategische Entscheidungen zu treffen, einschließlich der Einrichtung des notwendigen IP-Schutzes zur Unterstützung einer Marke und des schnellen und entschlossenen Handelns, wenn Fehler oder Verletzungen festgestellt werden.“

Über Novagraaf

Novagraaf, ein Unternehmen der NovumIP Gruppe, ist einer der weltweit größten Markenanmelder, der im Auftrag seiner Kunden mehr als eine Million Rechte an geistigem Eigentum (IP) verwaltet und viele der weltweit größten Patent- und Markeninhaber vertritt. Das 1888 gegründete Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Amsterdam und verfügt über weitere Niederlassungen in ganz Europa, darunter London, Brüssel, Paris und Genf, sowie in den USA, China und Japan.

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