Der 2017 European Communication Summit fand letzte Woche in Brüssel statt und versammelte einige der besten und klügsten Kommunikationsexperten Europas. Am Donnerstag, den 29. Juni, stellten wir ‚Future-Proof Your Brand‘ während einer Nachmittagssitzung mit einer Experten-Podiumsdiskussion unter der Leitung und Moderation von Karin Helmstaedt vor.
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Vorstellung
Unser Geschäftsführer Marc Cloosterman, Co-Autor von „Future-Proof Your Brand“, eröffnete die Sitzung, indem er die in dem Buch umrissenen Hauptthemen vorstellte und den Weg bis zur Veröffentlichung beschrieb. Das Buch behandelt den dramatischen Paradigmenwechsel, dem Marken weltweit derzeit ausgesetzt sind, und das Erfordernis einer nachhaltigen und agilen Markenimplementierung und Markenführung, wenn Marken auch in Zukunft erfolgreich sein möchten.
Marc übergab das Wort anschließend an Karin und unseren Branchenexperten-Ausschuss mit Dr. Herbert Heitmannn, Vorstandsvorsitzender von EACD, Cees van Riel, Professor für Unternehmenskommunikation an der Erasmus-Universität, Hans Koelman, Leiter der Abteilung für Unternehmenskommunikation und CSR bei KPN, und Laurens Hoekstra, unserem CSO und ebenfalls Co-Autor von „Future-Proof Your Brand“.
Podiumsdiskussion
Das Gremium diskutierte die Entwicklung von Verbindungen der kreativen Welt mit der praktischen Implementierung der Marken und dass das allgemeine Thema ‚Marke‘ oftmals in der Vorstandsetage übersehen wird, weil das Bewusstsein für die Reichweite des Markeneinflusses in alle Bereiche eines Unternehmens fehlt.
Im Rahmen dieser Diskussion wurde betont, wie anstehende Veränderungen der Trends und insbesondere der Technologie die Darstellung, Wahrnehmung und Steuerung der Marke wesentlich beeinflussen. Die Fähigkeit, sich an diese Trends anzupassen und darauf zu reagieren, ist eine Fähigkeit, die jede Marke beherrschen muss, um aktuell und zukunftssicher zu bleiben.
Ich möchte mich bei allen Teilnehmern der Sitzung bedanken. Falls Sie mehr erfahren möchten: „Future-Proof Your Brand“ und die deutsche Sprachversion „Vermögenswerte Marke“ sind beide auf Amazon erhältlich.
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