Vermögenswert Marke
Marc Cloosterman & Laurens Hoekstra
Mit Brand Management messbar zum Unternehmenserfolg beitragen
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Über das Buch
Wenn es um Marken geht, konzentrieren sich die meisten Menschen auf die Markenstrategie und deren Anwendung, aber ebenso wichtig ist die nachhaltige Implementierung und Führung einer Marke.
Das Buch "Vermögenswert Marke" wurde für ein C-Level-Publikum geschrieben, um einen klaren Überblick über die Überlegungen und Prozesse zur Verbesserung und Veränderung einer Marke - dem wertvollsten immateriellen Vermögenswert einer Organisation - zu schaffen.
Basierend auf mehr als 25 Jahren internationaler Erfahrung, teilen Marc Cloosterman und Laurens Hoekstra ihre Vision über die Auswirkungen von Veränderungen in der Welt der Markenführung, begleitet von Einblicken in Marken aus ihrer betriebswirtschaftlichen Perspektive.
„Cloosterman und Hoekstra haben einen unschätzbaren Leitfaden für die Zukunftssicherung von Marken erschaffen. Ich zweifle nicht daran, dass Sie immer wieder auf die Seiten dieses Buchs zurückkommen werden, wenn Sie in der Verantwortung stehen mit Ihrer Marke einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil zu realisieren.“
Michael Watras, Vorsitzender und CEO, Straightline International
„Digitalisierung, globale Integration und Hyper-Transparenz haben die Bedeutung von Marken erhöht. Darüber hinaus ist der Aufbau und der Schutz von einer Marke zu einer Aufgabe geworden, die Führungskräfte nicht allein an interne oder externe Spezialisten abgeben können. Marc Cloosterman und Laurens Hoekstra bieten Unternehmensführern mit diesem Buch eine umfassende Toolbox. Ihr Buch basiert auf gemeinsamen Erfahrungen von drei Jahrzehnten bei der Unterstützung multinationaler Unternehmen beim erfolgreichen Management ihrer Marken.”
Dr. Christopher Storck, Professor für Strategie und Kommunikations-management, Quadriga University Berlin
„Dieses Buch ist eine ausgezeichnete Lektüre für Führungskräfte. Aus unseren Untersuchungen haben wir gelernt, dass gut geführte Marken besser abschneiden – sowohl auf den Finanzmärkten als auch in ihrer operativen Leistung. Die Autoren Cloosterman und Hoekstra haben vor 26 Jahren die Begriff der Markenimplementierung mitbegründet und demonstrieren eindrucksvoll, wie die finanzielle und organisatorische Performance im Zeitverlauf maximiert werden kann.”
David Haigh, CEO, Brand Finance Plc
„Vermögenswert Marke bietet Führungskräften wertvolle und nützliche Instrumente, um den Status und den Wert ihrer Marke zu evaluieren. Die Übereinstimmung der Erfahrung der Stakeholder mit dem formulierten Markenversprechen bietet die beste Grundlage für einen guten Ruf.”
Dr. Herbert Heitmann, ehemaliger Präsident des European Association of Communication Directors, Mitglied des Kuratoriums von A.W. Page Society, ehemaliger Chief Communications Officer bei Bayer, Shell and SAP
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