Het effect van digitalisering op merken en design

Marc Cloosterman | 18 oktober 2015

De meesten van jullie die mij kennen, weten ook dat ik niet doe alsof ik kennis heb met design. Integendeel, ontwerp en creativiteit is voor mensen met een rechterhelft-hersenen, terwijl ik meer met de andere kant van de hersenen heb. Dit gezegd hebbende, zie ik immense kans in deze ruimte. Alle merken moeten zich aanpassen aan de realiteit van de digitale tijd als het gaat om ontwerp. Degenen die niet of zich langzamer dan anderen ontwikkelen, zullen binnenkort ouderwets zijn. Ik ben ervan overtuigd dat het niet meer mogelijk is om niet op deze trend in te spelen. Oftewel, de wereld wordt ondersteboven gedraaid.

Op zoek naar tips voor een toekomstbestendig merk?

Download onze whitepaper

Hoewel ik persoonlijk geen goed gevoel heb voor ontwerp, zou ik graag wat inzichten willen delen die we de afgelopen twee jaar hebben verzameld over de impact van digitaal op design.

Dit was nooit de bedoeling om een ​​complete lijst te zijn, maar er werden meerdere belangrijke bevindingen verkregen door onze koppen bij elkaar te steken voor dit ontwikkelende vakgebied, en soms ook om te leren door te falen.

Zeer beperkte ruimte

Stel je voor dat de ruimte van een merk om zich uit te drukken beperkt is tot een (klein) scherm. Ontwerp is gebruikersgericht en veel visueler geworden, met behulp van infographics en iconen, waarbij UX en UI belangrijk zijn geworden. Vervolgens kunnen lettertypen nu online worden ingesloten en beelden en fotografie hebben nu volledig andere eisen dan voorheen. Grafisch ontwerp verdwijnt hierdoor. Tegenwoordig worden ontwerpbriefings steeds uitgebreider omdat we het voortdurend evoluerende ontwerplandschap begrijpen.

Nieuwe ecosystemen ontstaan

We zien dat digitale en advertentiebureaus steeds meer in de buurt van designbureaus komen en hiermee komen ze in de wereld van programmatische reclame, websites of digitale campagnes. Hoewel ze niet oorspronkelijk afkomstig zijn van de ontwerp- en strategische branding vakgebieden, kunnen ze klanten overtuigen om met hen te werken. Blijkbaar worden ze meer gezien als ‘digital’ – wat dat ook betekend – dan branding en ontwerpbureaus. Hier ligt een uitdaging voor de brandingbureaus die nu hun waarde en hun toegevoegde waarde moeten uitleggen wanneer het gaat over digitaal – dit impliceert een paradigma verschuiving voor hen, die eigenlijk gisteren al plaats had moeten vinden.

Onvolwassenheid van de markt

Voor merkmanagers wordt het leven niet makkelijker. Aan de ene kant kijken ze naar het potentieel om middels gedeeltelijke  interne creativiteit de behendigheid te vergroten en anderzijds zijn ze onzeker over de volwassenheid en het echte vermogen van alle ‘nieuwe’ spelers in dit domein en welke waarde ze kunnen toevoegen.

Consistentie versus coherentie

Consistentie is al het buzz woord in de creatie van het ontwerp voor een merk voor decennia – het zit verwikkeld in het denken van veel mensen. Het is nauw verbonden met statische systemen en regels, die ook volledig veranderd zijn. Binnen digitale ruimtes en kanalen, die multisensorische functies hebben, zien we veel meer atoom- of modulair ontwerp, waardoor een samenhangend merk wordt gecreëerd. Samen vormen ze bouwstenen en elementen die de bedoeling van het merk dat ze vertegenwoordigen ademen. Online bouwstenen zijn veel interactiever en dynamischer omdat ze verbonden zijn aan gedrag (dat wil zeggen wat er gebeurt als je klikt, hover, enz.); ze worden op een meer functionele manier gebruikt (dat wil zeggen navigatie en conversie), in vergelijking met de bouwstenen die in offline-omgevingen worden gebruikt. Deze meer functionele elementen zoals knoppen en iconen zijn minder in staat om een ​​merkbeeld te communiceren.

Al met al is dit geen evolutionaire verandering – ontwrichting komt eraan voor merken. We zien dit natuurlijk ook in de business modellen van starters. Mijn punt vandaag is dat het ook helemaal in de wereld van merkontwerp is aangekomen en er is een enorme kans dat zowel merken als ontwerpers zouden moeten omarmen. Er zal veel meer te doen zijn in dit gebied dan ooit en ik wens jullie veel succes met het vinden van je weg naar voren.

 

Lees meer in de whitepaper:

8 tips om je merk future-proof te maken

Hoe zorg je ervoor dat je merk goed blijft presteren in een snel veranderende wereld? Download de whitepaper met daarin 8 tips om je merk klaar te stomen voor de toekomst.

DOWNLOAD DE WHITEPAPER