Twee jaar geleden lanceerde Merck, toonaangevende organisatie in wetenschap en technologie, haar nieuwe merk identiteit vanaf hun hoofdkantoor in Darmstadt, Duitsland. Het nieuwe logo en gewaagde visuele uitstraling zijn geïntroduceerd om een 350 jarige historie van de Merck naam te vieren. Daarnaast wil de organisatie laten zien dat wetenschap levendig is, en zeker niet hoeft te worden weergegeven door middel van klinische fotografie of saai kleurgebruik.
Benieuwd of jouw inzet van fysieke merkuitingen voldoet aan de criteria van een sterke offline merkbeleving?
Het Merck tot leven brengen
VIM Group werkt in alle bedrijfsgebieden nauw samen met het Branding team van Merck om alle brand touch points om te zetten naar het nieuwe design van de ‘Vibrant M’. Ons implementatie team neemt de kennis mee uit vele voorgaande rebrandings.
Ter voorbereiding aan de lancering hebben onze project managers gewerkt aan 3-dimensionale ontwerpen van het logo. Deze werden gebruikt voor het introduceren, betrekken en inspireren van het Darmstadt-kantoor met het nieuwe Merck merk.
Deze vaste en opblaasbare constructies hebben het Merck logo en de Vibrant M nadrukkelijk tot leven gebracht. Ze waren strategisch gepositioneerd rondom het Darmstadt campus complex. Deze in het oog springende uitingen brachten een extra dimensie aan de dag van de lancering.
Nu het merk wereldwijd is uitgerold, is Merck verzekerd van een consistente en efficiënte merkimplementatie. VIM Group zal voor Merck blijven werken in een adviserende rol.
Gratis 7-stappen checklist
Hoe sterk is jouw merkbeleving in de offline wereld?
Een goede merkbeleving in de fysieke wereld is essentieel voor het bouwen aan een sterk merk. Maar hoe pak je dat effectief en succesvol aan? Volg onze 7-stappen checklist voor een sterke merkbeleving in de offline wereld.
Over Merck
Merck is een innovatieve wetenschap en technologie organisatie in de gezondheidszorg, life science en performance materials. Ruim 40,000 werknemers werken aan het verder ontwikkelen van technologieën die het leven verbeteren en verrijken. Van biofarmaceutische therapieen tot kankerbehandelingen of multipele sclerose. Maar ook vernieuwde systemen voor wetenschappelijk onderzoek en productie, of vloeibare kristallen voor smartphones en LCD televisies. In 2014 genereerde Merck 11.3 miljard euro aan verkoop in 66 landen.
Merck, opgericht in 1668, is ’s werelds oudste farmaceutische en chemische organisatie. De familie heeft nog steeds de meerderheid in de beursgenoteerde bedrijfsgroep. Merck in Darmstadt, Duitsland, houdt de wereldwijde rechten van de Merck-naam en merk. Enige uitzonderingen zijn de Verenigde Staten en Canada, waar de organisatie opereert als EMD Serono, EMD Millipore en EMD Performance Materials.
