Samen met merken- en octrooibureau Novagraaf kondigen we graag ons nieuwe partnerschap aan om merkhouders een completere ondersteuning te kunnen bieden. Door onze expertise op het gebied van Intellectueel Eigendom (IE) en rebranding en merkmanagement te bundelen, kan holistisch advies worden gegeven over verschillende marketing en IE-vraagstukken in het beginstadium van een merkveranderings- of verbeteringstraject.

Welke stappen doorloop je in een rebranding proces?

Download het stappenplan

Brand equity vergroot het onderscheidend vermogen van organisaties: het merk vertegenwoordigt een grote financiële waarde. Veel organisaties beschouwen de intellectuele eigendomsrechten en de merk- en marketingstrategie die die deze waarde opbouwen echter nog steeds als afzonderlijke disciplines. Het risico hiervan is dat er een IE-portfolio wordt opgebouwd die niet aansluit bij het merkbereik en de groeidoelstellingen van de organisatie. Daarnaast worden er soms merken gelanceerd in nieuwe markten zonder eerst de nodige IE-rechten te verwerven of onderzoeken.

We hebben samen met Novagraaf onze krachten gebundeld om een gecombineerde en effectieve aanpak van diverse merkvraagstukken aan te kunnen bieden. Op deze manier kunnen we merkhouders voorzien van het juiste advies en passende ondersteuning. De combinatie van advies en dienstverlening op het gebied van IE en merkverandering en -verbetering, biedt organisaties de begeleiding die ze nodig hebben om een IE-strategie vast te stellen die hun investering in merk en marketing optimaal beschermt.

Een nieuwe benadering van brand management

We hebben samen met Novagraaf het afgelopen decennium aan meerdere projecten gewerkt en in de praktijk gezien hoe complementair onze diensten voor merkhouders zijn.

"Omdat organisaties wereldwijd groeien en ook steeds meer investeren in hun digitale marketing, is de behoefte aan een geconsolideerde en consistente IE- en merk(verandering)strategie belangrijker dan ooit."

Als expert in het ondersteunen en begeleiden van merken in transitie, beschouwt Marc Cloosterman, CEO van VIM Group, de integratie van IE en merkmanagement als dé sleutel tot het samenbrengen van de ‘logische’ en de ‘magische’ kant van merken:

“Terwijl de magische kant van merken meestal wordt uitbesteed aan creatieve bureaus, hebben de meeste organisaties moeite om de logica (de zakelijke kant van merkmanagement) op orde te brengen en optimaal in te zetten. Onze data-gedreven instrumenten, zoals de ImpactValuator, stellen merkhouders in staat om de vereiste investering in merkveranderingstrajecten vooraf te bepalen – dit representeert gemiddeld 10-20 keer de investering in creatieve diensten. Door de intensieve samenwerking met de IE-specialisten van Novagraaf zijn we in staat om te voldoen aan de behoeften van zowel Chief Communications & Marketing Officers, Chief Financial Officers als Chief Legal Officers.”

Omdat organisaties wereldwijd groeien en ook steeds meer investeren in hun digitale marketing, is de behoefte aan een geconsolideerde en consistente IE- en merk(verandering)strategie belangrijker dan ooit, voegt Lutgarde Liezenberg, CEO van Novagraaf, a NovumIP company, toe:

“Merkhouders met een internationale afzetmarkt hebben te maken met een lappendeken aan verschillende IE-rechtssystemen en -procedures. Dat maakt het juridisch beheer van merken erg complex. Daarnaast moeten ze de risico’s voor het merk online en offline monitoren, of het nu gaat om namaak, merkdiefstal of bedreigingen voor merkwaarde en reputatie. Door innovatieve oplossingen aan te bieden, in combinatie met juridisch, administratief en commercieel advies op maat, zijn we in staat merkhouders het inzicht te geven in hun IE-portfolio’s dat zij nodig hebben om geïnformeerde en strategische beslissingen te kunnen nemen. Inclusief het inrichten van de nodige bescherming om het merk te ondersteunen en snel en daadkrachtig te handelen wanneer onjuistheden of inbreuken worden geconstateerd.”

Over Novagraaf

Novagraaf, a NovumIP company, is een van ’s werelds grootste dienstverleners op het gebied van Intellectueel Eigendom en beheert als zodanig talloze merkregistraties en merkenportfolio’s voor bedrijven van diverse grootte. Daarnaast biedt zij diensten op het gebied van octrooien en modellen en andere aanverwante IE-rechten. Het bedrijf is opgericht in 1888 en heeft haar hoofdkantoor in Amsterdam, met kantoren in heel Europa – waaronder Londen, Brussel, Parijs en Genève – en voorts in de Verenigde Staten, China en Japan.

Lees meer in de whitepaper:

Succesvol rebranden in 7 stappen

Een praktisch stappenplan voor brand-, marketing- en communicatiemanagers die gaan rebranden.

download de whitepaper