Het is zover: op de avond voor de eerste persdag van de IAA International Motor Show in Frankfurt heeft Volkswagen haar nieuwe logo en brand design onthuld. Met de nieuwe visuele identiteit creëert VW een uniforme wereldwijde 360° brand experience die moderner én authentieker is.
Welke stappen doorloop je in een rebranding proces?
Het nieuwe Volkswagen-logo met zijn platte tweedimensionale ontwerp is duidelijker en gereduceerd tot zijn essentiële elementen. Zowel het brand design als het logo streven naar hoge flexibiliteit en zijn ontworpen voor digitale toepassingen. De merkaanpassing van Volkswagen is een van de grootste rebrandingcampagnes ter wereld. Samen met andere bureaus en leveranciers ondersteunt VIM Group de implementatie van het nieuwe Volkswagen merk. De rebranding moet medio 2020 voltooid zijn.
Lees meer in de whitepaper:
Succesvol rebranden in 7 stappen
Een praktisch stappenplan voor brand-, marketing- en communicatiemanagers die gaan rebranden.
“Het nieuwe merkontwerp markeert het begin van het nieuwe tijdperk voor Volkswagen”, zegt Jürgen Stackmann, lid van de Brand Board of Management verantwoordelijk voor Sales, Marketing en After-Sales. “Door nieuwe content te formuleren en nieuwe producten te lanceren, ondergaat het merk een fundamentele transformatie naar een toekomst met een neutrale emissiebalans voor iedereen. Dit is hét moment om de nieuwe belofte van ons merk zichtbaar te maken voor de buitenwereld.”
Jürgen Stackmann, Volkswagen Sales and Marketing Board Member: "Het nieuwe brand design markeert het begin van een nieuw tijdperk voor Volkswagen."
Het “Nieuwe Volkswagen” kan gezien en ervaren worden in het ontwerp van de voertuigen, in klantcontact en in de merkpresentatie als geheel. Volkswagen-hoofdontwerper Klaus Bischoff speelde een sleutelrol bij de ontwikkeling van de nieuwe corporate identity: “In het nieuwe design hebben we een authentiek communicatieplatform gecreëerd voor de emotionele presentatie van e-mobiliteit. We laten de Volkswagen van de toekomst zien onder het motto “digital first” en “no filter”.
Jochen Sengpiehl, Chief Marketing Officer van Volkswagen, legt uit: “We hebben een nieuwe holistische wereldwijde merkervaring gecreëerd op alle kanalen en touchpoints. Als uitgangspunt zal het doel in de toekomst niet zijn om een perfecte reclamewereld te tonen. In onze presentatie willen we menselijk en levendig zijn, het perspectief van de klant overnemen en authentieke verhalen vertellen.”
Jochen Sengpiehl, Chief Marketing Officer van Volkswagen: "We hebben een nieuwe holistische merkervaring gecreëerd op alle kanalen en touchpoints."
De strategische basis voor het nieuwe merkontwerp werd gelegd door een gezamenlijk team van Volkswagen Design en Marketing. Het ontwerp werd geïmplementeerd met de volledige integratie van alle afdelingen van het bedrijf in een recordtijd van negen maanden. Dit gerealiseerd met behulp van een powerhouse-concept dat speciaal voor Volkswagen werd ontwikkeld. In totaal zijn er 19 interne teams en 17 externe bureaus bij het project betrokken. VIM Group ondersteunt Volkswagen bij de wereldwijde implementatie van het nieuwe brand design en logo: een van de grootste rebrandingprojecten ter wereld.
De wereldwijde rebranding moet worden geïmplementeerd met behulp van een kosten efficiënte aanpak. Eerst zullen de locaties en dealers van het merk in Europa worden gerebrand, gevolgd door China in oktober. De rebranding zal vanaf begin 2020 stapsgewijs in Noord- en Zuid-Amerika en de rest van de wereld worden geïmplementeerd en moet halverwege volgend jaar zijn voltooid. De rebranding van Volkswagen is een van de grootste merkveranderingsprojecten in de industrie wereldwijd. In totaal zijn er 171 markten in 154 landen betrokken. Bij de 10.000 vestigingen van dealers en servicepartners over de hele wereld worden ongeveer 70.000 logo’s vervangen.
Benieuwd naar het nieuwe brand design en logo van Volkswagen? Bekijk het officiële persbericht op de website van Volkswagen.