Brand management insights

Organisaties zien het merk als één van hun meest waardevolle eigendommen, maar handelen hier in de meeste gevallen nog niet naar. Dit is één van de belangrijkste conclusies uit de Brand Performance Study, een onderzoek naar de effecten van merkmanagement op de prestatie van merken.

Merkmanagement staat nog in de kinderschoenen. Hoewel er veel wordt gezegd en geschreven over merken, is er relatief weinig bekend over de manier waarop merken gemanaged moeten worden. Om hier verandering in te brengen voerde VIM Group / NykampNyboer afgelopen jaar samen met de Universiteit Twente de Brand Performance Study uit. Met dit onderzoek heeft VIM een bijdrage willen leveren aan de verdere professionalisering van het merkmanagement vakgebied.

Het onderzoek, uitgevoerd bij 33 bekende Nederlandse merken, heeft aangetoond dat het investeren in merkmanagement loont. Zo blijkt uit het onderzoek dat organisaties waarbij de ontwikkeling, implementatie en het management van het merk is vastgelegd in functies en rollen beter presteren. Belangrijk is dat deze organisaties – slechts 27% van de onderzochte merken in dit onderzoek – het merk gebruiken als vertrekpunt voor al het handelen.

De resultaten van het onderzoek zijn vastgelegd in het boek ‘Brand management insights’. In dit boek zijn de belangrijkste resultaten van het onderzoek vertaald naar praktische uitgangspunten en tips voor het ontwikkelen, implementeren en managen van een sterk merk.

Klik hier om het boek te bestellen.