PŸUR

Ondersteuning bij het uitrollen van het nieuwe merk van de Tele Columbus Group.

Terug naar overzicht
  • De uitdaging van de klant

    De Duitse kabel aanbieder Tele Columbus en Primacom opereren sinds oktober 2017 onder de nieuwe naam: PΫUR. In het eerste kwartaal van 2018 werden ook de regionale marktleiders Cablesurf en HL komm toegevoegd aan het nieuwe merk.

    Als nummer drie van de grootse organisaties binnen de Duitse kabelnetwerkmarkt, wil PΫUR haar positie versterken, marketing efficiëntie verbeteren en de betrokkenheid van de werknemers verhogen. Een nieuwe, verenigde merknaam zou daaraan bij moeten dragen. De naam PΫUR staat voor ‘duidelijkheid, menselijkheid en prestatie’. Deze waarden komen terug in de nieuwe eerlijke producten en flexibele contractmogelijkheden die beschikbaar zijn sinds oktober 2017.

  • Onze oplossing

    De nieuwe naam en het merk is ontwikkeld door het creatieve bureau Foundry. VIM Group werkte nauw samen met Tele Columbus om verschillende teams in te richten, verantwoordelijk voor de rebranding van groepen brand touch points. Vanuit deze teams werd de nieuwe merkidentiteit uitgerold. VIM Group verzorgde het projectmanagement, van merkontwikkeling tot de merklancering. Dat resulteerde in een goede merklancering, binnen geplande tijd en budget.

    Toen de merknaam en bedrijfsidentiteit gedefinieerd waren, hebben we een ‘traffic desk’ geïntroduceerd. Deze traffic desk vormde het contactpunt tussen het creatieve bureau en de Tele Columbus rebranding teams wat hielp bij het stroomlijnen van de brand touch points creatie en het implementatie proces.

  • Het resultaat

    Onder begeleiding van VIM, werd het PΫUR merk op tijd, binnen budget gelanceerd en soepel geïmplementeerd op alle offline en online kanalen en alle brand touch points.

Het verenigen van vijf verschillende merken tot één nieuw merk was een gigantische en complexe uitdaging. Het werd me snel duidelijk dat we ondersteuning nodig hadden van merkimplementatie professionals. VIM Group ondersteunde ons met een klein team van experts die het project hebben geleid. Zij coördineerden de werkzaamheden van twee externe partners en 14 interne afdelingen verdeeld over drie verschillende business units/bedrijven. VIM’s ongeëvenaarde ervaring, pragmatisme en oog-voor-detail stelde ons in staat om, tegen alle verwachtingen in, de PŸUR rebranding op tijd en binnen budget af te ronden.

Tobias Schmidt, Chief Marketing Officer