Trioworld

Trioplast is één van Europa’s grootste spelers in innovatieve en kostenefficiënte verpakkingsoplossingen. De organisatie levert hoogwaardige, duurzame (gerecycled & circulair) polyethyleenmaterialen voor verschillende soorten verpakkingen. Trioplast verkoopt haar producten en ondersteunende diensten wereldwijd, heeft 1.450 medewerkers en een omzet van 600 miljoen euro. Het hoofdkantoor is gevestigd in Smålandsstenar in Zweden en Trioplast heeft op dit moment 13 productiefaciliteiten in Denemarken, Nederland en Frankrijk.

Eind 2019 besloot Trioplast Group het bedrijf Apeldoorn Flexible Packaging (AFP) over te nemen. Het doel van deze overname was om op Europees niveau marktleider te worden op het gebied van ‘Load Stability Films’ en verpakkingsfolies voor levensmiddelen. Daarnaast was er de wens om Trioplast te herpositioneren in lijn met haar duurzame doelstelling: de missie om de plasticindustrie zoveel mogelijk circulair te maken. En vervolgens AFP te rebranden naar het nieuwe merk.

VIM Group werd gevraagd voor het vaststellen van een nieuwe merkstrategie, het ontwikkelen van een nieuwe naam en het opzetten en begeleiden van de rebranding.

VIM Group heeft Trioplast geholpen bij het vaststellen van haar nieuwe merkstrategie. Daarnaast hebben we de rebranding van Trioplast naar Trioworld begeleid door middel van advies, projectmanagement en uitvoering.

We hebben Trioworld onder andere ondersteund door:

• Een nieuwe merkpositionering inclusief vernieuwde kernwaarden te ontwikkelen. Hiervoor zijn interviews gehouden met belangrijke beslissers, klanten en andere stakeholders en hebben we strategische workshops gefaciliteerd.
• Een nieuwe corporate merknaam te bedenken in lijn met de nieuwe merkpositionering: Trioworld – Re-thinking Plastic.
• Vast te leggen hoe Trioworld het beste kan omgaan met haar merken. De keuze viel op een ‘masterbrandstrategie’, waarbij Trioworld in principe het enige corporate merk is en haar producten en diensten zoveel mogelijk beschrijvend zijn. De opgeleverde merkarchitectuur omvatte (visuele) richtlijnen voor toepassing van de huisstijl en naamgeving voor producten.
• Advies te geven over de ontwikkeling van de nieuwe visuele merkidentiteit.
• Een impactanalyse uit te voeren om de financiële en organisatorische consequenties van de voorgenomen merkverandering in kaart te brengen.
• Specifieke richtlijnen uit te werken voor signage en bewegwijzering en de uitrol ervan op de verschillende locaties voor te bereiden.
• Projectondersteuning (coördinatie en advies) te bieden bij het doorvoeren van de nieuwe merkidentiteit op alle communicatiedragers.

De rebranding van Trioplast en AFP naar Trioworld verliep vlot, binnen tijd en budget. Met de nieuwe merkpositionering, corporate merknaam en stevige, moderne visuele merkidentiteit, geeft het bedrijf blijk van haar duurzame ambitie. Een belangrijk aspect van de positionering was dan ook vorm te geven aan haar duurzame strategie: plastic als belangrijke oplossing voor een gezondere en veiligere wereld.

Het merendeel van het productportfolio wordt meer in lijn gebracht met het Trioworld-merk om efficiëntievoordelen te behalen en Trioworld te positioneren als de wereldwijd leidende partij op het gebied van duurzame, flexibele verpakkingsoplossingen.

Trioworld groeit en heeft recentelijk ook Flexoplast en Reviva Plastics overgenomen. De ambitie is om haar ecologische ‘footprint’ in de toekomst steeds verder te minimaliseren. Op dit moment gebruikt Trioworld 24% gerecycled plastic in haar producten. De doelstelling is om dit percentage te verhogen naar 30% in 2025 en 50% in 2030.