HVC ist ein nachhaltiges Energie- und Abfallunternehmen, das in 46 Gemeinden und 6 Wasserverbänden in Nord- und Südholland, Flevoland und Friesland tätig ist. Der Versorger hat sich in den vergangenen Jahren vom Abfallverwerter zu einer Organisation gewandelt, bei der sich alles um Nachhaltigkeit und Recycling dreht. Neben Abfallsammlung, -recycling und -verwertung, Müllverbrennung und Energieerzeugung liefert und verteilt HVC unter anderem Wärme, Wind- und Solarenergie.
Die Herausforderung
Um die Positionierung und den nachhaltigen Purpose von HVC nach außen zu tragen, wollte das Unternehmen eine erneuerte Corporate Identity mit einem frischen, modernen Erscheinungsbild realisieren. VIM Group wurde gebeten, HVC gemeinsam mit unserem Partner Globrands zum geplanten Rebranding zu beraten. Eine Impact Analyse machte die Auswirkungen des Rebrandings auf Organisation und Markt sichtbar und lieferte ein vollständiges Bild der Kosten, die für den Erfolg des Projekts anfallen. Auf dieser Basis folgte eine strategische Empfehlung zu Umfang und Vorgehen des Rebrandings.
Unsere Lösung
Die neue Tagline von HVC lautet „energie en hergebruik“ – Energie und Wiederverwendung. Sie entstand in einem Workshop, den wir gemeinsam mit Globrands aufgesetzt haben und in den verschiedene wichtige Stakeholder der Organisation eingebunden waren: aus Marketing und Kommunikation, Kundenservice, Betrieb und Geschäftsführung. Gemeinsam mit Teldesign wurde die Corporate Identity erneuert und aufgefrischt. VIM Group übernahm dabei eine zentrale Rolle im Designmanagement. Um die finanziellen Auswirkungen des Rebrandings so gering wie möglich zu halten, erstellten unsere Spezialisten ein durchdachtes und detailliertes Design-Briefing. Durch kluge Entscheidungen – unter anderem beim Farbeinsatz – konnte das erforderliche Budget deutlich begrenzt werden.
Anschließend begleiteten die Spezialisten von VIM Group die vollständige Implementierung der neuen Positionierung und visuellen Identität. Rund 30 Standorte, über 200 Fahrzeuge, mehr als 6.000 Container sowie weitere Markenträger wie Drucksachen, Online-Kanäle und Arbeitskleidung gehörten zum Umfang. Darüber hinaus unterstützten wir die Umsetzung der erneuerten Marke in der digitalen Kommunikation von HVC.
Das Ergebnis
Auf Basis der Analyse und Beratung von VIM Group konnte HVC die richtigen Entscheidungen zu Umfang, Design und Vorgehen des Rebrandings treffen. Dank ihrer Erfahrung und Expertise gelang es den Spezialisten von VIM Group, ein durchdachtes Design entwickeln zu lassen, das der großen Veränderung gerecht wird, ohne unnötig hohe Kosten zu verursachen. Viele bestehende Mittel konnten wiederverwendet werden, und für den Rollout wurde ein Szenario gewählt, das sich teilweise an natürlichen Austauschzyklen orientierte. Das kluge Design in Kombination mit einem sorgfältig geplanten Rollout über zwei Jahre hielt die Kosten für HVC so gering wie möglich und schuf zugleich einen wirkungsvollen, erneuerten Markenauftritt.
