Koraal ist eine Organisation, die in den Bereichen Jugendhilfe, Behindertenhilfe, Sonderpädagogik und Arbeitsintegration tätig ist. An verschiedenen Standorten in den Niederlanden unterstützt Koraal Kinder, Jugendliche und Erwachsene mit komplexem Unterstützungsbedarf. Die Organisation agiert in einem dynamischen Bildungs- und Gesundheitssystem, in dem Zusammenarbeit, individuelle Betreuung und gesellschaftliches Engagement im Mittelpunkt stehen.
Die Herausforderung
Die gesellschaftlichen Entwicklungen und die Veränderungen, die in den letzten Jahren im Betreuungs- und Bildungssystem in den Niederlanden stattgefunden haben, wirken sich auf die Anforderungen aus, die sowohl von der Gesellschaft, den Geldgebern als auch vor allem von den Kunden und Schülern an Koraal gestellt werden. Anfang 2015 wurde daher die Strategie geschärft und für jeden der Bereiche von Koraal (Jugendhilfe, Behindertenhilfe, Sonderpädagogik und Beschäftigungsförderung) ein klarer Kurs festgelegt. Das hat Auswirkungen darauf, wie Koraal mit seinen Zielgruppen kommuniziert und wie sich die Marke Koraal auf dem Markt präsentiert. VIM Group wurde daher gebeten, Koraal bei der Entwicklung einer starken Marke zu begleiten, die mit all diesen Entwicklungen innerhalb und außerhalb der Organisation in Verbindung steht.
Unsere Lösung
Gemeinsam mit Koraal haben wir den gesamten Prozess der Markenentwicklung durchlaufen. Wir begannen mit einem Strategieworkshop, in dem die Bedürfnisse und Eigenschaften der wichtigsten Stakeholder von Koraal thematisiert wurden. Die in diesem Workshop formulierten Grundsätze bildeten zusammen mit einer Recherchearbeit die Grundlage für die Markenarchitektur. Anschließend entwickelten wir eine geschärfte Markenpositionierung, die die unverwechselbaren, relevanten und authentischen Eigenschaften von Koraal widerspiegelt. Wir betreuten auch die Umsetzung in das Corporate Design, indem wir eine Designarchitektur definierten, die Agenturauswahl vornahmen, ein Designbriefing verfassten und den Designprozess unterstützten. Schließlich haben wir Koraal bei der Umsetzung der neuen Markenidentität unterstützt. Wir führten eine Impact Analyse durch, begleiteten den Kunden bei der Leitung des Umsetzungsprojekts und unterstützten die Umsetzung der neuen Identität für alle Brand Touchpoints.
Das Ergebnis
Die neue Markenstrategie von Koraal spiegelt sich auch in der neuen visuellen Identität wider. Der Markenname wurde von Koraal Group in Koraal geändert, um die Einheit innerhalb der Organisation zu betonen. Gleichzeitig wurden die Markennamen der 13 Arbeitsstiftungen in Standortnamen umgewandelt. Koraal wurde so von einer „endorsed Brand“ zu einer monolithischen Marke. Die neue Corporate Design passt sowohl zu Kunden und Studenten als auch zu den neuen Leads im Pflegebereich. Das sorgfältige Herangehensweise an dieses Projekt und die angestrebte Synergie mit den Veränderungen innerhalb der Organisation führten zu einer erfolgreichen Umsetzung der neuen Marke.
Ergebnisse auf einen Blick
Ein Strategieworkshop übersetzte die Bedürfnisse der Stakeholder in eine klare Markenarchitektur.
Eine geschärfte Markenpositionierung wurde entwickelt, die Koraal’s authentische und relevante Eigenschaften widerspiegelt.
Das Corporate Design wurde überarbeitet, um die neue strategische Ausrichtung widerzuspiegeln.
Der Markenname wurde von „Koraal Group“ auf „Koraal“ verkürzt, um die Einheit zu betonen.
Die neue Markenidentität wurde in allen relevanten Bereichen der Organisation implementiert
