Hoe implementeer je een levendig nieuw merk op meer dan 100 locaties wereldwijd?
Rebranding
Brand Management
Brand technology
De uitdaging van Merck
Wanneer toonaangevende internationale chemie- en farmaciebedrijf, Merck, haar 350e verjaardag vierde, namen zij gebruik van de gelegenheid om te rebranden.
Na een periode van wereldwijde uitbreiding en overname had de visuele identiteit van het merk zijn consistentie en onderscheidend vermogen verloren. Merck zag dat het merk zich meer moest onderscheiden in de markt en de klinische perceptie van de wetenschapsindustrie van zich af moest schudden. Het doel was dat iedereen die, overal ter wereld, voor een Merck-locatie staat, niet alleen het merk herkent maar ook een plek ziet waar baanbrekende wetenschap tot leven komt.
Onze oplossing
Door direct samen te werken met het senior managementteam bij Merck was VIM Group aanwezig om de business case voor de verandering te ondersteunen en de impact van zo’n merktransformatie te analyseren. VIM heeft verschillende scenario’s in kaart gebracht, gebaseerd op verschillende graden van merkarchitectuur en strategiewijziging. Samen met alle partijen nam VIM de nieuwe maar nog steeds onbetwiste merkidentiteit, geïnspireerd door de vormen die onder de microscoop zijn gevonden, en vertaalde het concept in een functionele bewegwijzeringsplan.
VIM heeft de ontwikkeling en het uitgebreide testen van structuren, maatverlichting en prototypes voor de industriële productie beheerd. Ondertussen begeleidde VIM Merck tijdens een periode van zes maanden voor de lancering van de nieuwe creatieve identiteit, bekend als de ‘Vibrant M’.
Axel Löber, Head of Corporate Branding & Strategic Comm Projects
Het resultaat
Mede door de ondersteuning van VIM’s projectmanagementteam heeft Merck een consistente visuele identiteit toegepast op alle brand touchpoints en over alle kanalen.
De visuele impact van de nieuwe signage bekroont en belichaamt de kleurrijke persoonlijkheid van Merck, die opvalt tegenover de gewoonlijk eentonige beeld- en kleurpaletten van haar concurrenten.
1,200
signage elements
100
facilities
40+
countries
