Vebego ist ein internationales Familienunternehmen mit niederländischen Wurzeln, gegründet 1943. Die Vebego-Unternehmen sorgen für eine saubere, sichere und angenehme Arbeits-, Lern- und Lebensumgebung. Mit fast 40.000 Mitarbeitenden leisten sie täglich einen positiven Beitrag zur Gesellschaft – mit Facility Services, Pflegedienstleistungen, Facility Management und Grünflächenpflege für Kunden in den Kernmärkten Belgien, Deutschland, den Niederlanden und der Schweiz.
Die Herausforderung
2020 startete Vebego eine tiefgreifende Transformation, bei der über 100 Unternehmen in 11 Organisationen zusammengeführt wurden. Diese Restrukturierung sollte die Organisation zukunftsfähig machen. Im vierten Quartal 2021 suchte Vebego einen strategischen Partner, der das Rebranding leitet.
Das Ziel war zweigeteilt: kohärente Markenziele festlegen und die gesellschaftliche Verantwortung des Unternehmens stärken – unter Berücksichtigung der jeweiligen Dynamik jeder Tochtergesellschaft. Diese Veränderung erforderte eine starke, einheitliche Markenstrategie und eine klare Markenidentität. Zugleich musste jede Tochtergesellschaft den Spielraum behalten, sich an den eigenen Markt, das eigene Profil und die Dynamik ihrer Branche anzupassen.
Unsere Lösung
Um die Vision einer kohärenten Organisation in Gang zu setzen, erhielten die 11 großen Unternehmen im September 2022 neue Namen und Markenidentitäten. VIM Group führte eine umfassende Impact Analyse durch, steuerte den Designmanagement-Prozess und arbeitete mit der Designagentur Zandbeek zusammen, um den Weg zu ebnen.
Die detaillierten Erkenntnisse ermöglichten fundierte Entscheidungen, banden zentrale Stakeholder ein und machten gleichzeitige Launches möglich – so wurden kulturelle und organisatorische Unterschiede überbrückt.
Das Ergebnis
Im September 2022 entstand die Vebego Group mit einer frischen Identität, die bei den Mitarbeitenden Anklang fand. Die Begeisterung erfasste Vebego Facility Solutions, Vebego Groen und das damals noch bevorstehende Vebego Cleaning Services.
Konkrete Implementierungsergebnisse:
Migration von 40 Corporate Websites auf 11 Websites
2.500 Fahrzeuge rebrandet
Austausch von 32.000 Sets Arbeitskleidung
Installation von 250 neuen Gebäudebeschilderungen
Migration von 1.500 Postfächern und UPN-Arbeitsplätzen
Die Zusammenarbeit von Design- und Implementierungsspezialisten brachte interaktive Brand Guidelines hervor, die Vertrauen und Kreativität förderten. Ein gestraffter Rollout-Prozess bildet nun die Roadmap, mit der die letzten Unternehmen die neue Vebego-Markenidentität 2025 übernehmen. Die erneuerte Markenidentität wurde bei den REBRAND 100 Awards 2024 mit einem Distinction Award ausgezeichnet – ein Beleg für die Stärke und Wirkung des Redesigns.
11
Websites
2.500
Fahrzeuge
32.000
Sets Arbeitskleidung
