Zum Ausklang des Jahres haben wir uns mit den Purpose und Kommunkationsexperten von GLOBEONE zusammengetan um gemeinsam einen Rückblick für Marken-Macher*innen anzubieten zu dem wir Dich gerne einladen möchten.

Erfahre von den Experten Dr. Niklas Schaffmeister (Managing Partner, GLOBEONE) und Jean-Marc König (VIM Group), welche Markentransformationen dieses Jahr besonders hervorgestochen sind. Gemeinsam liefern sie ihre Analyse zu den Erfolgsfaktoren dieser Brands.

In diesem Video sehen Sie, wie John Bache, ehemaliger Managing Partner der VIM Group, Oliver Techel von Atruvia, und Simon Betsch von KMS Einblicke in die Transformation zu einem neuen Unternehmen und der neuen Marke Atruvia gaben.

Aus der Perspektive von Unternehmen und Agentur beleuchteten sie die Herausforderungen und die gemeinsam erarbeiteten Lösungswege. Sie erklärten außerdem, warum ein Transformationsprozess nur dann erfolgreich ist, wenn ihn alle Beteiligten – Mitarbeitende, Unternehmensführung, Führungskräfte und zentrale Stakeholder – aktiv mitgestalten.

Wir sprechen über die Feinheiten der Entwicklung von Lasershows zur Musik von Bands wie Rammstein, die Rolle von Heritage in einem zukunftsorientierten, technologiegetriebenen Unternehmen, die Logik hinter Vartas FC Bayern-Sponsoring und die Herausforderungen eines kompletten Markenrelaunches.

Mit seinem typischen No-Nonsense-Stil und Sinn für Humor teilte Mark mit uns seine Sichtweisen über aktuelle Markenthemen und beantwortete 15 der wichtigsten Marken- und Marketingfragen wie z.B.

• Was sehen Sie als die drei großen Marketingtrends für die kommenden Jahre?

• Wie sehen Sie die Zukunft der Markenführung?

• Wird sich die Customer Journey aufgrund des Pandemie bedingten veränderten Verbraucherverhaltens dramatisch wandeln?

Tim Alexander ist CMO und Chief Experience Officer bei der Deutschen Bank.

Nach jahrelangen Negativschlagzeilen hat der Finanzriese mit 19 Millionen Kunden einen Turnaround eingeleitet und sich mit einer in Deutschland seltenen Intensität auf Marke, Kunde und Kundenerlebnis konzentriert. Wir sprechen darüber, warum er die große Herausforderung bei der Deutschen Bank angenommen hat und was seine Rolle als CXO mit sich bringt. 

Robin Ruschke ist Senior VP Global Brand Strategy & Comms bei SIXT. 

Wir sprechen über den Unterschied zwischen Kundenbegeisterung und Kundenzufriedenheit, seine Bewunderung für starke Marken wie Edeka, BVG, Hornbach und Telekom, über die Rolle, die Humor beim Aufbau der Marke SIXT gespielt hat, sowie darüber, warum SIXT keine eigene Innovationsabteilung hat und Pommes rot weiss besser als Pommes ohne alles sind. 

Marc Opelt ist Vorsitzender des Bereichsvorstands von OTTO. 

Wir sprechen darüber, warum iterative Evolutionsschritte nicht mehr ausreichen, welche Bedeutung Haltung, Fairness, Ehrlichkeit und Transparenz haben, was es mit Brand Safety und Brand Governance sowie mit Make or Buy Entscheidungen auf sich hat und wie man mit Fehltritten und Shitstorms umgehen sollte.

Unser vormaliger Deutschland-Geschäftsführer John Bache im Gespräch mit den Machern bekannter deutscher Brands. Hier sind alle Folgen zu hören.

„Die Marke ist das wertvollste immaterielle Kapital eines Unternehmens. Mit SiebenMeilenMarken möchte ich dazu beitragen, dass sie den Stellenwert erhält, den sie verdient“. Mit keinem geringen Ziel als diesem ging John Bache mit seinem Herzensprojekt an den Start. Im Podcast SiebenMeilenMarken spricht er mit Menschen, die bekannte deutsche Marken führen. In diesen Gesprächen ergründet er, warum „Marke“ zu ihrem Beruf wurde und was sie bei ihrer täglichen Arbeit bewegt.