Novagraaf und VIM Group bündeln ihre Expertise
Im Bereich geistiges Eigentum und Rebranding
Loes Verhoeven
Group Marketing & Communications Manager
Gemeinsam mit der Marken- und Patentanwaltskanzlei Novagraaf geben wir gerne unsere neue Partnerschaft bekannt, mit der wir Markeninhabern eine umfassendere Unterstützung bieten können. Indem wir unsere Expertise im Bereich geistiges Eigentum (IP) sowie im Bereich Rebranding und Markenmanagement bündeln, kann holistisch zu verschiedenen Marketing- und IP-Fragen in der Anfangsphase eines Markenveränderungs- oder Markenverbesserungsprojekts beraten werden.
Der Markenwert erhöht die Unterscheidungskraft von Organisationen: Die Marke repräsentiert einen großen finanziellen Wert. Viele Organisationen betrachten die Rechte am geistigen Eigentum und die Marken- und Marketingstrategie, die diesen Wert aufbauen, jedoch noch immer als getrennte Disziplinen. Das Risiko dabei ist, dass ein IP-Portfolio aufgebaut wird, das nicht zur Reichweite der Marke und zu den Wachstumszielen der Organisation passt. Außerdem werden Marken manchmal in neuen Märkten eingeführt, ohne zuvor die notwendigen IP-Rechte zu erwerben oder zu prüfen.
Gemeinsam mit Novagraaf haben wir unsere Kräfte gebündelt, um einen kombinierten und wirksamen Ansatz für verschiedene Markenfragen anbieten zu können. So können wir Markeninhaber mit der richtigen Beratung und der passenden Unterstützung versorgen. Die Kombination aus Beratung und Dienstleistungen im Bereich IP sowie Markenveränderung und -verbesserung gibt Organisationen die Begleitung, die sie brauchen, um eine IP-Strategie festzulegen, die ihre Investitionen in Marke und Marketing optimal schützt.
Ein neuer Ansatz für Markenmanagement
Wir haben im vergangenen Jahrzehnt gemeinsam mit Novagraaf an mehreren Projekten gearbeitet und in der Praxis gesehen, wie komplementär unsere Leistungen für Markeninhaber sind.
„Weil Organisationen weltweit wachsen und zugleich immer stärker in ihr digitales Marketing investieren, ist der Bedarf an einer konsolidierten und konsistenten IP- und Marken(veränderungs)strategie wichtiger als je zuvor“
Als Experte für die Unterstützung und Begleitung von Marken im Wandel sieht Marc Cloosterman, CEO von VIM Group, die Integration von IP und Markenmanagement als den Schlüssel, um die ‚logische‘ und die ‚magische‘ Seite von Marken zusammenzubringen:
„Während die magische Seite von Marken meist an Kreativagenturen ausgelagert wird, haben die meisten Organisationen Mühe, die Logik – die geschäftliche Seite des Markenmanagements – in Ordnung zu bringen und optimal einzusetzen. Unsere datengetriebenen Instrumente wie der ImpactValuator ermöglichen es Markeninhabern, die erforderliche Investition in Markenveränderungsprojekte im Vorfeld zu bestimmen – das entspricht im Durchschnitt dem 10- bis 20-Fachen der Investition in Kreativleistungen. Durch die intensive Zusammenarbeit mit den IP-Spezialisten von Novagraaf sind wir in der Lage, den Bedürfnissen von Chief Communications & Marketing Officers, Chief Financial Officers und Chief Legal Officers gleichermaßen gerecht zu werden.“
Weil Organisationen weltweit wachsen und zugleich immer stärker in ihr digitales Marketing investieren, ist der Bedarf an einer konsolidierten und konsistenten IP- und Marken(veränderungs)strategie wichtiger als je zuvor, ergänzt Lutgarde Liezenberg, ehemalige CEO von Novagraaf, a NovumIP company:
„Markeninhaber mit internationalem Absatzmarkt haben es mit einem Flickenteppich unterschiedlicher IP-Rechtssysteme und -verfahren zu tun. Das macht die rechtliche Verwaltung von Marken sehr komplex. Außerdem müssen sie die Risiken für die Marke online und offline überwachen – ob es um Fälschungen, Markendiebstahl oder Bedrohungen für Markenwert und Reputation geht. Indem wir innovative Lösungen anbieten, kombiniert mit maßgeschneiderter juristischer, administrativer und kommerzieller Beratung, können wir Markeninhabern den Einblick in ihre IP-Portfolios geben, den sie brauchen, um informierte und strategische Entscheidungen zu treffen. Einschließlich der Einrichtung des notwendigen Schutzes, um die Marke zu stützen und schnell und entschlossen zu handeln, wenn Unrichtigkeiten oder Verstöße festgestellt werden.“
Über Novagraaf
Novagraaf, a NovumIP company, ist einer der weltweit größten Dienstleister im Bereich geistiges Eigentum und verwaltet als solcher zahllose Markenregistrierungen und Markenportfolios für Unternehmen jeder Größe. Darüber hinaus bietet das Unternehmen Leistungen in den Bereichen Patente und Designs sowie weitere verwandte IP-Rechte an. Das Unternehmen wurde 1888 gegründet und hat seinen Hauptsitz in Amsterdam, mit Büros in ganz Europa – darunter London, Brüssel, Paris und Genf – sowie in den Vereinigten Staaten, China und Japan.
