Rebranding im KI-Zeitalter: zentrale Strategien und Erkenntnisse
Wie nutzen wir die Kraft der KI, ohne Markenkonsistenz und Compliance zu gefährden?
Pieter Bosschaart
Client Partner Digital
Ein Rebranding ist mehr als eine visuelle Auffrischung. Es ist die Chance, jeden Touchpoint an Ihrer Unternehmensstrategie auszurichten – und die Werkzeuge zu schärfen, die Ihre Marke in die Zukunft tragen. Im KI-Zeitalter liegt das Potenzial, schneller und intelligenter zu arbeiten, klar auf der Hand. Aber auch die Herausforderung: Wie nutzen wir die Kraft der KI, ohne Markenkonsistenz und Compliance zu gefährden?
In diesem Beitrag haben wir Branchenexperten von Frontify, VIM Group, ERM und Templafy zusammengebracht, um zu diskutieren, wie Unternehmen KI im Rebranding-Prozess nutzen können – ohne die Markenintegrität aufs Spiel zu setzen.
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Ein Rebranding ist der richtige Moment, um Ihr Marken-Toolkit zu optimieren
Bei einem Rebranding geht es darum, die Marke leistungsfähiger zu machen – nicht nur schöner. Es ist der perfekte Moment, um das Marken-Toolkit neu zu durchdenken und sicherzustellen, dass jedes Werkzeug Konsistenz und Compliance fördert. Wenn Sie Technologie schon in den frühen Phasen des Rebrandings einbinden, straffen Sie Workflows, steigern die Effizienz und richten Ihre Marke an den Unternehmenszielen aus.
Das sagen die Experten:
„Rebranding ist mehr als eine visuelle Transformation – es geht darum, das gesamte Markenerlebnis über alle Plattformen hinweg auszurichten. Jedes beteiligte Werkzeug und jede Technologie muss diese Transformation widerspiegeln, damit das Rebranding umfassend ist und zur Kernidentität passt.“
— Christian Lund, Co-founder & CMO, Templafy
„Die erfolgreichsten Rebrandings sind die, die Technologie früh integrieren. So können Sie sowohl die Einführung als auch die nötigen Technologieinvestitionen einplanen und sorgen für eine reibungslose Umsetzung und eine durchgängige Governance.“
— Thomas Meichtry, Director, Frontify
„Ein Rebranding ist keine schnelle Lösung. Es geht darum, die Markenstrategie mit den Unternehmenszielen in Einklang zu bringen. Für langfristigen Erfolg muss ein Rebranding auf der Unternehmensstrategie aufbauen. Es geht nicht nur um neue Visuals; es geht darum zu kommunizieren, wofür die Marke wirklich steht – und deshalb ist die Positionierung der Schlüssel zu jedem erfolgreichen Rebranding.“
— Tim Jager, Senior Brand Consultant, VIM Group
„Ein Rebranding ist die perfekte Gelegenheit, das Marken-Toolkit zu überprüfen. Welche Tools machen das Team effizienter und die Marke konsistenter und compliant? KI ist ein hervorragendes Instrument, um Workflows zu beschleunigen und Markenstrategie und Unternehmensziele in Einklang zu bringen.“
— Pieter Bosschaart, Client Partner Digital, VIM Group
„Ein Rebranding ist die perfekte Gelegenheit, das Marken-Toolkit zu überprüfen. Welche Tools machen das Team effizienter und die Marke konsistenter und compliant?“
Erwarten Sie von KI allein kein fertiges Produkt
Das Panel war sich einig: KI kann ein starkes Werkzeug sein, um Ideen zu erzeugen, liefert aber noch nicht die markenspezifische Präzision. Erfolg entsteht dort, wo man weiß, wann KI das richtige Mittel ist – und wann man sich auf andere Technologien verlässt. Wir sehen Gen AI als ideale Ausgangsbasis für die Content-Erstellung: KI erzeugt erste Entwürfe, die Innovation anstoßen. Danach sorgt regelbasierte Automatisierung für Markenkonsistenz – Richtlinien und Compliance werden automatisiert, damit jedes Element zur Identität Ihrer Marke passt.
Das sagt das Panel:
„KI ist im Grunde nur ein weiteres Werkzeug, und die entscheidende Frage lautet: Ist KI das richtige Werkzeug für diese Aufgabe? Viele Aufgaben in der Dokumentenautomatisierung brauchen keine KI. Beim Markenschutz fehlt KI oft die nötige Konsistenz. Unternehmen müssen sorgfältig prüfen, wo KI in ihre Prozesse passt.“
— Sarah Middleton, Marketing Director – Brand, ERM
„Seit dem Start von ChatGPT ist KI überall – aber nicht jede Aufgabe ist KI-geeignet. Bei Templafy automatisieren wir die Dokumentenerstellung, indem wir mühsame Aufgaben übernehmen. Doch bei Branding und Sicherheit zählt Präzision. Genau hier spielt die menschliche Kontrolle eine entscheidende Rolle. KI kann Inhalte optimieren, aber der Erfolg kommt daher, dass man weiß, wo KI passt und wo menschliches Eingreifen weiter nötig ist.“
— Christian Lund, Co-founder & CMO, Templafy
„Mit KI allein erhält man selten ein fertiges Produkt. KI kann einzelne Assets wie Bilder und Videos erzeugen, doch ihnen fehlt häufig die markenspezifische Präzision. Unternehmen brauchen individuell trainierte KI-Modelle, die auf ihre Marke ausgerichtet sind, um die Integrität zu sichern. Bei Frontify haben wir ein Brand SDK entwickelt, mit dem Organisationen ihre eigenen Funktionen in ihr Frontify-Markenportal und DAM integrieren können, sodass jedes Ergebnis zur Identität des Unternehmens passt.“
— Thomas Meichtry, Director, Frontify
Praktische KI-Anwendungsfälle im Rebranding
Das Potenzial von KI reicht über die Content-Erstellung hinaus. Mit Blick auf Brand Compliance ist es sogar klüger, KI für Aufgaben zu nutzen, die nicht markenlastig sind – etwa Content-Migration und Asset-Management. In diesen Bereichen steigern Sie die Effizienz und halten das Risiko für die Markenintegrität klein.
Das Panel nannte einige konkrete Anwendungsfälle:
„KI ist stark darin, praktische Aufgaben zu automatisieren. Bei kreativerer Arbeit werden ihre Grenzen deutlicher. Sie eignet sich am besten dazu, Funktionalität zu erweitern, statt menschliche Kreativität zu ersetzen. Mit dem AI Assistant von Templafy lässt sich Text erzeugen, der zugleich den HR-Standards entspricht – das macht ihn für den Einsatz im Unternehmen skalierbar.“
— Pieter Bosschaart, Client Partner Digital, VIM Group
„KI ist nicht nur für die Erstellung neuer Inhalte nützlich, sie ist auch ein starkes Werkzeug für die Content-Migration. Wer mit alten Templates oder großen Dokumentenmengen zu tun hat, kann mit KI alles in ein neues Portal oder eine neue Umgebung überführen und dabei die neue visuelle Identität einhalten. Das macht das Rebranding reibungsloser, effizienter und über alle Assets hinweg konsistent.“
— Pieter Bosschaart, Client Partner Digital, VIM Group
„Wir sehen, dass Gen AI wirksam für die Bilderzeugung genutzt wird, etwa um Stockfotos durch KI-generierte Visuals zu ersetzen oder Hintergründe von Mitarbeiterfotos zu ändern. Dafür setzt sie sich zunehmend durch, für vollständige Werbemittel ist sie aber noch nicht bereit. Der Fokus liegt derzeit darauf, mit KI Visuals zu verbessern – noch nicht darauf, komplexere Kreativarbeit zu übernehmen.“
— Thomas Meichtry, Director, Frontify
„KI ist stark darin, praktische Aufgaben zu automatisieren. Bei kreativerer Arbeit werden ihre Grenzen deutlicher.“
KI-Steuerung zentralisieren für Markenkonsistenz
Beim Branding ist Konsistenz nicht verhandelbar. Aber wie sorgen Sie für verlässliche, markenkonforme Ergebnisse, wenn Nutzer die KI beliebig prompten können? Das ist die Herausforderung, an der wir arbeiten. „Einer der größten Trends, die wir bei den größten Marken der Welt sehen, ist die Erkenntnis, wie entscheidend die Kontrolle über KI-Prompts ist. Sich darauf zu verlassen, dass 100.000 Nutzer die richtige Frage stellen, bringt viele Risiken mit sich. Der Schlüssel liegt darin, die Kontrolle von den einzelnen Nutzern zurück ins Unternehmen zu holen. So sichern Sie konsistente, verlässliche Ergebnisse – gerade beim Branding, wo Präzision nicht verhandelbar ist.“
— Christian Lund, Co-founder & CMO, Templafy
Content-Distribution steuern
Eine der zentralen Herausforderungen beim Rebranding ist, dass markenkonforme Inhalte sofort bei den richtigen Menschen ankommen. Sind neue Assets nicht direkt verfügbar, greifen Nutzer schnell wieder auf veraltete Materialien zurück. Inhalte müssen dort und dann zugänglich sein, wo und wann sie gebraucht werden. ERM hat diesen Effekt unmittelbar erlebt: Nach der Einführung von Templafy standen neue Templates und Signaturen in nur einem Tag bereit, sodass das Rebranding reibungslos übernommen wurde.
„Templafy hat für uns alles verändert. Was früher Monate dauerte – die Einführung neu gebrandeter Templates –, geschieht heute in Tagen. Wir haben neue Signaturen und PowerPoint-Templates an einem einzigen Tag bereitgestellt, und die Nutzer mussten nach nichts suchen. Mit Markenrichtlinien und vorab freigegebenen Inhalten direkt in den Tools lief alles reibungslos. Unser Designteam bearbeitet weniger Anfragen, und unsere Consultants finden schnell und einfach, was sie brauchen.“
— Sarah Middleton, Marketing Director – Brand, ERM
Mehr dazu in unserem Webinar „Rebranding in the AI Era: Balancing Innovation and Brand Protection“
Sind Sie bereit, Ihre Marke auf ein neues Niveau zu bringen? Ob Sie über eine Auffrischung Ihrer Marke nachdenken, ein umfassendes Rebranding planen oder verstehen möchten, wie die richtige Technologie den Erfolg Ihrer Marke steigert: Diese Diskussion liefert Ihnen das Wissen und die technologischen Ressourcen, die Sie dafür brauchen. Seien Sie dabei, wenn Frontify, VIM Group, ERM und Templafy zeigen, wie Technologie Ergebnisse beschleunigt und Ihre Marke frisch hält.
Das vollständige Webinar ansehen: Rebranding in the AI era
