HVC

HVC is een duurzaam energie- en afvalbedrijf, actief in 46 gemeenten en 6 waterschappen in Noord- en Zuid-Holland, Flevoland en Friesland. Het nutsbedrijf is in de afgelopen jaren getransformeerd van afvalverwerker tot een organisatie waarbij alles draait om duurzaamheid en recycling. Naast afvalinzameling, -recycling en -verwerking, afvalverbranding en energieproductie, levert en distribueert HVC onder andere warmte, wind- en zonne-energie. Om de propositie en duurzame purpose van HVC uit te dragen wilde HVC een vernieuwde huisstijl met een frisse en moderne uitstraling realiseren.

VIM Group werd gevraagd om HVC in samenwerking met onze partner Globrands te adviseren over de geplande rebranding. Een Impact Analyse werd uitgevoerd om de impact van de rebranding op de organisatie en de markt in kaart te brengen en een compleet beeld te krijgen van de kosten die gemaakt moeten worden om het project tot een succes te maken. Op basis van deze analyse werd een strategisch advies uitgebracht over de omvang en aanpak van de rebranding.

De nieuwe tagline van HVC luidt ‘energie en hergebruik’ en kwam voort uit een workshop die we samen met Globrands hebben opgezet en waarin diverse belangrijke stakeholders in de organisatie (marketing & communicatie, klantenservice, operatie en bestuur) betrokken werden. Samen met Teldesign werd de huisstijl vernieuwd en opgefrist. VIM Group speelde een grote rol bij het designmanagement. Om de financiële impact van de rebranding zo laag mogelijk te houden, hebben de specialisten van VIM Group een doordachte en uitgebreide designbriefing opgesteld. Door slimme keuzes te maken – onder andere op het gebeid van kleurgebruik – werd het budget dat nodig was voor de rebranding zoveel mogelijk beperkt.

De specialisten van VIM Group hebben vervolgens de complete implementatie van de nieuwe positionering en visuele identiteit ondersteund. Ongeveer 30 locaties, ruim 200 voertuigen, ruim 6.000 containers en andere merkdragers zoals drukwerk, online en bedrijfskleding behoorden tot de scope. Daarnaast hebben wij ondersteuning geboden bij de implementatie van het vernieuwde merk in de digitale communicatie van HVC.

Op basis van het onderzoek en advies van VIM Group heeft HVC de juiste keuzes kunnen maken in de omvang, het design en de aanpak van de rebranding. De specialisten van VIM Group waren dankzij hun ervaring en expertise in staat om een slim design te laten ontwikkelen dat rechtdoet aan de grote verandering zonder dat er onnodig hoge kosten gemaakt hoeven te worden. Veel bestaande middelen werden hergebruikt en daarnaast werd voor de uitrol een scenario gekozen dat gedeeltelijk gebaseerd was op natuurlijke vervangingsmomenten. Het slimme design in combinatie met een zorgvuldig geplande uitrol over twee jaar, maakte dat de kosten voor HVC zoveel mogelijk beperkt bleven en er tegelijkertijd een impactvolle, vernieuwde merkuitstraling is gerealiseerd.