Die neue Marke der Tele Columbus Gruppe.
Rebranding
Brand Management
Die Anforderung des Kunden
Deutschlands drittgrößter Kabelnetzbetreiber Tele Columbus hat sich als PΫUR wieder vorgestellt. Die Marken Tele Columbus und Primacom firmierten ab Oktober unter dem neuen Namen. Die führenden regionalen Marken Cablesurf und HL komm werden im ersten Quartal 2018 auch unter dem neuen Namen eingebracht.
Als drittgrößter Betreiber im deutschen Kabelnetzmarkt will PΫUR seine Position stärken, die Marketing-Effizienz steigern und das Engagement der Mitarbeiter durch den Einsatz eines einheitlichen Markennamens fördern. Der Name PΫUR steht für „Klarheit, Menschlichkeit und Leistung“. Diese Werte spiegeln sich in neuen, leistungsfähigen und schnörkellosen Produkten und flexiblen Vertragslaufzeiten wider, die ab Oktober 2017 verfügbar sind.
Unsere Lösung
Der neue Name und das neue Branding wurden von der Kreativagentur Foundry entwickelt. VIM Group hat eng mit Tele Columbus zusammengearbeitet, um definierte Arbeitsabläufe, eingerahmt von Clustern von Markenkontaktpunkten, einzurichten. Diese Workstreams waren dann für die Implementierung dieser speziellen Elemente verantwortlich. Bei der Einführung des neuen Markenauftritts, von der Markenentwicklung bis zur Markteinführung, haben wir Projektmanagement und Fachkompetenz bereitgestellt, was zu einer termingerechten, qualitativen Markeneinführung geführt hat.
Sobald der Markenname und die Corporate Identity definiert waren, haben wir einen „Traffic Desk“ eingeführt. Der Traffic Desk war der einzige Kontaktpunkt zwischen der Agentur und den Workstreams von Tele Columbus und half bei der Optimierung der Brand-Touch-Point Entwicklung und des Implementierungsprozesses.
Tobias Schmidt, Chief Marketing Officer
Die Ergebnisse
Unter unserer Führung wurde die Marke PŸUR pünktlich eingeführt und reibungslos über die Offline- und Online-Kanäle sowie über alle Markenkontaktpunkte hinweg termingerecht und budgetgerecht umgesetzt.
5
brands
2
external partners
14
internal departments
