Geldmaat: das Rebranding aller Geldautomaten in den Niederlanden
Einheitliche Geldautomaten: ein großer Gewinn für die Nutzer
VIM Group
Ab dem ersten Quartal 2019 führen ABN AMRO, ING und Rabobank eine neue, einheitliche und bankunabhängige Geldautomatenmarke namens Geldmaat ein. Geldmaat hat VIM Group ausgewählt, dieses Rebranding zu begleiten.
Een gerebrande geldautomaat
In den Niederlanden wird immer weniger mit Bargeld bezahlt, wodurch auch die Nutzung von Geldautomaten zurückgeht. Ziel der Zusammenarbeit zwischen den Banken und Geldmaat ist es, Bargeld langfristig verfügbar, erreichbar, bezahlbar und sicher zu halten. Im Mittelpunkt des Projekts steht die Benutzerfreundlichkeit für private und geschäftliche Endnutzer.
Geert Eikelboom, CEO von Geldmaat: „In Geschäften wird immer häufiger digital bezahlt. Es bleibt aber auch der Bedarf, Bargeld abzuheben oder einzuzahlen. Deshalb arbeiten wir mit den Banken an einem gemeinsamen Geldautomatennetz, mit dem wir die Automaten gleichmäßiger über die Niederlande verteilen. So stehen heute in einem Einkaufsgebiet manchmal fünf Automaten von drei verschiedenen Banken dicht beieinander. Gemessen an der Zahl der Transaktionen und Besucher im Gebiet können zwei Automaten auch ausreichen. An vielen solchen Standorten werden wir das Netz anpassen. Durch die neue Software werden alle Geldmaat-Automaten künftig gleich funktionieren. So sorgen wir dafür, dass alle weiterhin einfachen Zugang zu Bargeld haben.“
„Wir arbeiten mit den Banken an einem gemeinsamen Geldautomatennetz, mit dem wir die Automaten gleichmäßiger über die Niederlande verteilen.“
Gemeinsam mit den drei Banken ist Geldmaat für die Realisierung des neuen Netzes gelber Geldautomaten verantwortlich. Globrands hat den Namensfindungsprozess begleitet, und VBAT (heute Superunion) hat Positionierung und Markenidentität der neuen Geldautomaten entwickelt. Geldmaat hat VIM Group als Implementierungspartner für den vollständigen Roll-out des neuen Designs ausgewählt. Die Vorbereitungen für Herstellung und Installation laufen inzwischen auf Hochtouren. Im Laufe des Jahres 2019 beginnen wir damit, die neue Identität schrittweise einzuführen. Das vollständige Rebranding soll Ende 2020 abgeschlossen sein.
Mehr darüber, wie wir dieses komplexe Markenveränderungsprogramm in geordnete Bahnen lenken, finden Sie in unserer Case-Beschreibung – oder nehmen Sie Kontakt auf!
