Wie führt man in über 100 Standorten weltweit eine dynamische neue Marke ein?
Rebranding
Brand Management
Brand technology
Die Anforderung des Kunden
Der führende internationale Wissenschafts- und Technologiekonzern Merck machte im Oktober 2015 eine gewagte, öffentliche Ankündigung: Durch den Launch seines markanten neuen Auftritts werde das Unternehmen die Anschauung, dass Wissenschaft langweilig und steril sei, revolutionieren.
Nach einer Reihe von Übernahmen hatte das Erscheinungsbild der Marke ihre Konsistenz und Unterscheidungskraft verloren. Durch ein neues, dynamisches Konzept sollte die Marke nicht nur sofort an jedem Merck-Standort weltweit erkennbar sein, sondern diese Standorte zudem als Ort innovativer Wissenschaft prägen.
Unsere Lösung
VIM Group unterstützte in direkter Zusammenarbeit mit der Geschäftsleitung von Merck den Business Case für die Veränderung und beurteilte die Auswirkung des Rebrandings anhand von Szenario-Optionen für dessen Einführung. VIM nutzte die neue, aber noch nicht enthüllte Markenidentität – inspiriert von Konturen und Formen, die man typischerweise unter dem Mikroskop beobachten kann – und übersetzte das Konzept in Zusammenarbeit mit allen Parteien in ein funktionierendes Beschilderungssystem.
VIM Group leitete die Entwicklung sowie die umfangreichen Prototypen-Tests vor Beginn der Serienfertigung. Gleichzeitig führte VIM Group Merck durch die sechsmonatige Vorbereitung zur Einführung der als „Vibrant M“ bekannten neuen Corporate Identity.
Axel Löber, Head of Corporate Branding & Strategic Comm Projects
Die Ergebnisse
Mit der Unterstützung des Beratungs- und Projektmanagement-Teams von VIM Group führte Merck über alle Markenkontaktpunkte und Kanäle der Marke hinweg ein völlig neues und konsistentes visuelles Erscheinungsbild ein.
Das optische Erscheinungsbild ist preisgekrönt und verkörpert die farbenfrohe Persönlichkeit von Merck. Die Optik hebt die Marke unter den ansonsten eher dezenteren Farben der Wissenschaftsindustrie hervor.
Am Ende des Rebranding Projektes wurden weltweit mehr als 1.200 einzelne Beschilderungselemente an mehr als 100 Standorten in über 40 Ländern installiert.
1,200
Beschilderungselemente
100
Standorte
40+
Länder
