Een praktisch stappenplan voor brand-, marketing- en communicatiemanagers die gaan rebranden.

Een rebranding is een uitdagend project waar organisaties doorgaans maar zelden mee te maken krijgen. Door de complexiteit van een rebranding weet je vaak niet welke risico's er zijn en waar je moet beginnen. Met dit stappenplan bereid je je goed voor en maak je van jouw rebranding een succes. 

Alles wat je moet weten over het opzetten van een succesvol brand technology ecosysteem in één praktisch stappenplan.

Deze whitepaper helpt je een weg te vinden in de complexe wereld van brand- en marketingtechnologie oplossingen zoals DAM-systemen, brand portals, samenwerkingstools en template- en contentmangement oplossingen.

Maakt jouw merk effectief verbinding met je doelgroepen via alle touchpoints van de digitale wereld?

Download onze gratis 9-checklist om te ontdekken hoe succesvol uw online digitale ervaring is, en hoe je deze kunt verbeteren.

Rebranding heeft niet alleen impact op de merkbekendheid en klantenloyaliteit, maar leidt ook tot andere risico’s. Bijvoorbeeld overbelasting van medewerkers en bedrijfsmiddelen, en verstoring van processen. Daarom is het zaak elke rebranding nauwgezet en strategisch aan te pakken met oog voor de resultaten op de lange termijn.

De inzichten in deze whitepaper zijn gebaseerd op ruim 30 jaar ervaring met duizenden rebranding-projecten. Je leest alles over hoe je grip houdt op de belangrijkste en vaak verborgen rebranding risico’s.

Wat iedere brand manager moet weten over het centraliseren en vereenvoudigen van je merkarchitectuur en merkorganisatie.

In deze whitepaper lees je meer over:

• Factoren die het vereenvoudigen van je merkarchitectuur versnellen.

• Hoe eenheid in je merkportfolio & -organisatie leidt tot efficiëntie, kostenbesparing en verhoging van je merkwaarde.

• Eerste stappen die je zet in het proces van merkverandering.

Het spreekt voor zich dat het in deze tijd cruciaal is om als merk een sterke ‘digital presence’ te hebben. Maar online aanwezig zijn is slechts het begin. Ervoor zorgen dat je merk of huisstijl digital-proof is, is wat je merk écht naar digitaal succes leidt.

Benieuwd of jouw huisstijl voldoet aan de criteria van een digital-proof merk? Ontdek het in 10 stappen met onze gratis checklist en start je optimalisatieproces met de verbeterpunten.

Wist je dat maar liefst 18% van de organisatiewaarde wordt vertegenwoordigd door het merk? Een sterk merk is belangrijk. Maar hoe zorg je ervoor dat je merk goed blijft presteren in een snel veranderende wereld?

Na het lezen van deze whitepaper weet je:

• Welke 5 technologische ontwikkelingen impact hebben op het merk.

• Wat de gevolgen van deze ontwikkelingen zijn op het merk en welke uitdagingen dat met zich meebrengt.

• 8 praktische tips voor een future-proof merk, gebaseerd op onze best practices en inzichten van brand experts van diverse organisaties.

De kracht van herhaling in de merkenwereld blijft belangrijk en daarvoor heb je zowel on- als offline merkbekendheid nodig. Essentieel dus: een goede merkbeleving in de fysieke wereld.

Maar hoe pak je dat effectief en succesvol aan? Volg onze 7-stappen checklist voor een sterke merkbeleving in de offline wereld.

Hoe zet je een brand management ecosysteem op dat de organisatie op de juiste manier faciliteert, merkorganisatie-processen efficiënter maakt én je merkprestaties verbetert?

Volg onze 6-stappen aanpak, gebaseerd op een niet zo voor de hand liggende metafoor: het managen van een supermarkt.

Arjan Kapteijns gaat in gesprek met Frank van den Driest, Founder van Institute for Real Growth over een nieuwe, menselijke manier om organisaties te laten groeien.

Onderwerpen die aan bod komen:

• De resultaten van de internationale studie 'Humanizing Growth'.

• Waarom purpose gedreven groei de enige weg vooruit is.

• Hoe je met purpose gedreven groei programma's leidt.

Sprekers
Frank van den Driest, Founder van Institute for Real Growth
Arjan Kapteijns, Client Partner bij VIM Group

Klantervaringen lijken steeds meer op elkaar, omdat organisaties hun customer journeys steeds vaker op dezelfde manier optimaliseren. Door het merk op de juiste manier in te zetten in de customer journey, kun je het verschil maken.

Arjan Kapteijns gaat in gesprek met Edgar Molenaars, Partner Customer & Brand Advisory bij KPMG over:

• Waarom de customer experiences van veel organisaties steeds meer op elkaar gaan lijken.

• Hoe je jouw klantervaringen uniek maakt.

• Welke rol het merk en de connected enterprise hierin speelt.

Sprekers
Edgar Molenaars, Partner Customer & Brand Advisory bij KPMG
Arjan Kapteijns, Client Partner bij VIM Group

Wat als medewerkers met de juiste technologie en tooling zelf eenvoudig en snel on-brand merk- en marketinguitingen kunnen creëren?

Er wordt steeds meer content geproduceerd door verschillende teams en medewerkers. Het dagelijks managen van je merk in een wereld die steeds sneller en digitaler opereert wordt voor veel merkmanagers daarom een steeds grotere uitdaging. Arjan Kapteijns gaat tijdens dit webinar in gesprek met Maarten Evertzen, Head of Digital, over:

• De voordelen van Brand Technology voor de prestaties van je merk.

• Welke verschillende tools er op de markt zijn om medewerkers in staat te stellen zelf on-brand merkuitingen te creëren.

• Hoe top-500 organisaties technologie inzetten om het merk effectief en efficiënt te managen.

Sprekers
Maarten Evertzen, Head of Digital bij VIM Group
Arjan Kapteijns, Client Partner bij VIM Group

Contant geld halen bij een geldautomaat die naar je lacht? Dat is rebranden waar je blij van wordt. Het nieuwe merk Geldmaat werd in 2019 geïntroduceerd en is inmiddels niet meer weg te denken uit ons straatbeeld.

Het overgrote deel van de geldautomaten van ABN AMRO, ING en Rabobank kleurt inmiddels geel met een knipoog. In deze sessie gaat Arjan Kapteijns in gesprek met Frank Verhulsdonck, Merkimplementatie Manager bij Geldmaat, over:

• De achtergrond van de rebranding naar het nieuwe merk Geldmaat.

• De do’s en don’ts in een grote en complexe rebranding operatie.

• Waar je rekening mee moet houden in een langlopend rebranding traject.

Sprekers
Frank Verhulsdonck, Merkimplementatie Manager bij Geldmaat
Arjan Kapteijns, Client Partner bij VIM Group

Een sterk merk begint bij medewerkers die achter jouw merkverhaal staan én het op de juiste manier uitdragen. Organisaties van de toekomst zetten daarom hun medewerkers op één. Want happy employees = happy customers = more value.

Dat klinkt simpel, maar is het in de praktijk vaak niet. Medewerkers je merk écht succesvol laten maken vraagt namelijk om meer dan een reclame-uitlegservice. Het gaat over gedrag. Arjan Kapteijns gaat Bea Aarnoutse in gesprek over:

• Hoe je ervoor zorgt dat medewerkers geïnformeerd, gemotiveerd en toegerust zijn om bij te dragen aan het succes van je merk.

• Waarom merkveranderingen pas succesvol worden wanneer medewerkers happy zijn.

• Hoe je alle stakeholders kunt inzetten om medewerkers rondom het merk te inspireren en activeren.

Sprekers
Bea Aarnoutse, Partner / Strategy Director bij PROOF en auteur van Alignment 2.0 en Happy Change
Arjan Kapteijns, Client Partner bij VIM Group

Hoe rebrand je meer dan 700 locaties, bedrijfskleding voor meer dan 8.000 medewerkers en duizenden andere online en offline merkuitingen en communicatiemiddelen?

De twee grootste kinderopvangorganisaties in Nederland stonden voor deze uitdaging toen ze na een fusie besloten om al hun merken te rebranden naar één sterk merk met een geheel nieuwe merkidentiteit. Tijdens de sessie gaat Arjan Kapteijns in gesprek met Marika Zijp, CCO van Partou, over: 

• Hoe de integratie en het merkbeleid bijdraagt aan betere kwaliteit en continuïteit voor ouders, kinderen en medewerkers. 

• Welke aanpak gevolgd werd voor een effectieve en efficiënte rebranding van de betrokken merken.

• Wat er allemaal komt kijken bij een complex rebranding project. 

Sprekers
Marika Zijp, Chief Commercial Officer bij Partou 
Arjan Kapteijns, Client Partner bij VIM Group

In elk merk schuilt een verhaal. Maar welke rol heeft dit verhaal in de ontwikkeling van een merk?

Arjan Kapteijns gaat in gesprek met Raymond van de Klundert, bestseller auteur en in een vorig leven marketingstrateeg, over storytelling en het merk Kluun.

Tijdens de sessie gaan ze onder andere in op de volgende vragen:

• Welke rol heeft storytelling gespeeld bij de ontwikkeling van het merk Kluun?

• Wat is de kracht van storytelling en welke fouten kan je hierbij maken?

• Wat zijn de do’s en don’ts van storytelling en wat zijn de learnings voor andere merken?

Sprekers
Raymond van de Klundert, bestseller auteur en merkstrateeg
Arjan Kapteijns, Client Partner bij VIM Group

Met zijn typische no-nonsense stijl en gevoel voor humor geeft Mark tijdens deze sessie antwoord op 15 actuele brand & marketing vragen, waaronder: 

• Wat zijn de 3 grootste marketing trends voor de komende jaren?

• Hoe zie je de toekomst van brand management?

• Welke impact heeft de pandemie op de customer journey?

Ikea, Apple, Hema, Coolblue… Stuk voor stuk voorbeelden van voorkeursmerken. Wist je dat merkvoorkeur de enige marketing-KPI is die een wetenschappelijk bewezen verband heeft met het vergroten van je marktaandeel?

Klanten van voorkeursmerken zijn loyaler en bereid meer te betalen. Wil je als organisatie écht groeien, dan moet je er dus voor zorgen dat je een voorkeursmerk wordt. Maar hoe stuur je als merkmanager op merkvoorkeur? In dit webinar gaat Arjan in gesprek met Ed Stibbe, auteur van de bestseller ‘Why winners give it all’, over:

• Waarom het voor organisaties belangrijk is in te zetten op merkvoorkeur.

• Wat dit nieuwe inzicht betekent voor je rol als merkmanager.

• Hoe je van jouw merk een voorkeursmerk maakt.

Sprekers
Ed Stibbe, auteur van de bestseller 'Why winners give it all'
Arjan Kapteijns, Client Partner bij VIM Group

De huidige tijd dwingt ons om in rap tempo creatief om te gaan met online werken. Hoe houd je in deze ‘digitale tijden’ toch de controle over je merk? Hoe zorg je ervoor dat je merk volgens de brand guidelines gecommuniceerd wordt en je merkwaarden op de juiste manier uitdraagt?

Chevelie Vermaning, Brand Manager bij de Universiteit van Amsterdam, vertelt over haar ervaringen met het managen van het UvA-merk. Op basis van een case laat zij zien welke tools zij en haar collega’s dagelijks gebruiken om het merk te managen en toe te passen. 

Sprekers
Jasper Voorhoeve (Templafy)
Maarten Evertzen (VIM Group)
Chevelie Vermaning (Universiteit van Amsterdam)

Energiebedrijf Nuon werd in 2019 onderdeel van moederbedrijf Vattenfall. Met de lancering van het merk, heeft Vattenfall ook een nieuwe purpose geïntroduceerd: fossielvrij leven binnen één generatie.

In dit online webinar gaan we met Guido Stein, Director Customer Strategy & Brand bij Vattenfall, in op hoe je purpose verankert in de organisatie:

• Welke rol speelt purpose in je branding, marketing en communicatie?

• Hoe je ervoor zorgt dat medewerkers je purpose uitdragen én waarmaken?

• Hoe koppel je purpose aan profit?

Sprekers
Guido Stein, Director Customer Strategy & Brand Vattenfall
Arjan Kapteijns, Client Partner bij VIM Group