VIM Group creëerde een overzicht van alle brand touch points van Hoffmann Group en deed een analyse van de kosten voor het updaten en onderhouden van deze brand touch points.
Brand Management
De uitdaging van de klant
De Hoffmann Group, met het hoofdkantoor gevestigd in München, is een groep van bedrijven die actief is in het produceren en verkopen van professioneel gereedschap en fabrieksapparatuur van hoge kwaliteit. Daarnaast bieden ze de bijpassende service- en adviesdiensten aan. In 2018 verschafte de groep 3.000 banen en had het bedrijf ongeveer 350.000 klanten in 50 verschillende landen.
Het traditionele familiebedrijf zet momenteel koers voor een succesvolle toekomst, waardoor de merkbelofte en merkbeleving op de proef worden gesteld. VIM Group kreeg de opdracht om de financiële en organisatorische consequenties van een eventuele merkaanpassing te beoordelen en een valide en robuuste businesscase op te bouwen.
Een van de vereisten was om verschillende scenario’s voor een rebranding te overwegen, met bij elk scenario in kaart gebracht wat de mate en impact van verandering zou zijn en een overzicht van de bijbehorende kosten.
Onze oplossing
Als onderdeel van de merkaudit zijn alle interne en externe brand touch points van de Hoffmann Group geïdentificeerd en gedocumenteerd. Met behulp van een Impact Analyse zijn vervolgens de specificaties van alle brand touch points geanalyseerd en berekend in relatie tot de diverse rebrandingscenario’s. Naast de financiële impact is ook de organisatorische impact van de rebranding op het bedrijf meegenomen in de Impact Analyse.
Stefan Hannusch, Senior VP Marketing, Hoffmann Group
Het resultaat
Met onze aanpak hebben we de Hoffmann Group snel een betrouwbare basis kunnen bieden waarop een reële businesscase gecreëerd kan worden voor een potentiele rebranding.
Bovendien hebben we tijdens de Impact Analyse een aanzienlijk besparingspotentieel vastgesteld met betrekking tot de toekomstige update en het onderhoud van de brand touch points.
50
Locaties wereldwijd
> 4,000
Medewerkers
> 1.3 $
Mld. omzet
