We zijn het rebranding proces gestart met en zeer grondige brand audit. Daarin hebben we gekeken naar de kosten van de rebranding, bedrijfsrisico’s en marketingactiviteiten die komen kijken bij het veranderen van alle merken in het PARK NOW portfolio. In de eerste fase hebben we ons gericht op het Europese merk. Vervolgens hebben we een vergelijkbare merkcontrole uitgevoerd voor ParkMobile in de Verenigde Staten.

De brand audit gaf PARK NOW en belangrijke stakeholders de nodige informatie om verschillende merkstrategieën en rebranding-scenario’s te overwegen. Na het afronden van deze stap hebben de rebranding experts van VIM Group het internationale project voor merkontwikkeling en de transitie gepland en opgezet. Daarbij stuurden ze een internationaal team van lokale projectmanagers, het corporate marketingteam en een aantal belangrijke leveranciers aan. Na het vrijgeven van het budget is het rebranding-traject begin 2019 officieel van start gegaan. Eind 2019 is het project binnen de geplande tijd en budget afgerond. Binnen dat tijdsbestek werkten onze specialisten samen met de internationale marketing- en brandingteams van PARK NOW aan de aanpassingen van het corporate brand, herziene juridische entiteiten, de rebranding van kantoren en aanpassing van merken in de verschillende landen. Om de naamsbekendheid en de marktpositie te vergroten heeft het marketingteam inmiddels de eerste Europese marketingcampagne ontwikkeld en uitgerold.