Trioplast is een van Europa’s grootste spelers in innovatieve en kostenefficiënte verpakkingsoplossingen. De organisatie levert hoogwaardige, duurzame polyethyleen materialen voor verschillende soorten verpakkingen. Trioplast verkoopt haar producten en ondersteunende diensten wereldwijd en heeft iets meer dan 1.400 medewerkers en een omzet van 550 miljoen euro. Het hoofdkantoor is gevestigd in Smålandsstenar in Zweden, maar Trioplast heeft ook productiefaciliteiten in Denemarken, Nederland en Frankrijk.
De uitdaging van de klant
Eind 2019 besloot Trioplast Group het bedrijf Apeldoorn Flexible Packaging (AFP) over te nemen. Het doel van deze overname was om op Europese niveau marktleider te worden op het gebied van ‘Load Stability Films’ en verpakkingsfolies voor levensmiddelen. De missie was het samenbrengen van de twee merken - Trioplast en AFP - en het herpositioneren van het merk in lijn met haar missie om de plasticindustrie zoveel mogelijk circulair te maken.
VIM Group werd gevraagd om een volledig merkstrategie en merkimplementatieprogramma te ontwikkelen, zodat het uitdagende rebranding proces soepel zou verlopen; binnen de gestelde tijd en budget.
Onze oplossing
VIM Group ondersteunde Trioworld bij het vaststellen van haar nieuwe merkpositionering en merkidentiteit en heeft de merkarchitectuur een update gegeven. Daarnaast hebben we het volledige rebranding traject van Trioplast naar Trioworld ondersteund door middel van projectmanagement en coördinatie op alle locaties met alle brand touchpoints, inclusief signage & wayfinding, templates en marketing materialen.
We hebben Trioworld onder andere ondersteund met haar uitdaging door:
Het ontwikkelen van een nieuwe merkpositionering inclusief kernwaarden gebaseerd op strategie en ambitie. Hiervoor zijn interviews gehouden met belangrijke beslissers, klanten en andere stakeholders en strategische workshops gefaciliteerd.
Te adviseren bij de ontwikkeling van de nieuwe visuele merkidentiteit, gebaseerd op haar historie maar met een ‘dare to challenge’ mentaliteit.
Op basis van de nieuwe merkpositionering een nieuwe corporate merknaam te bedenken – Trioworld, inclusief een nieuwe tagline gebaseerd op de kernwaarden: ‘Re-thinking plastics’.
Vast te stellen hoe Trioworld moet omgaan met haar merkportfolio. Dit omvatte richtlijnen voor toepassing van de huisstijl en naamgeving voor producten.
Een impactanalyse uit te voeren om de financiële en organisatorische consequenties van de voorgenomen merkverandering in kaart te brengen.
Specifieke richtlijnen uit te werken voor signage en bewegwijzering en de uitrol ervan op de verschillende locaties voor te bereiden.
Projectondersteuning (coördinatie en advies) te bieden bij het doorvoeren van de nieuwe merkidentiteit op alle communicatiedragers.
Andreas Malmberg, CEO bij Trioworld
Het resultaat
De rebranding van Trioplast en AFP naar Trioworld verliep vlot, binnen tijd en budget. Met de nieuwe merkpositionering, corporate merknaam en stevige, moderne visuele merkidentiteit, geeft het bedrijf blijk van haar ambitie en purpose. Plastic is niet de kern van het probleem, maar een belangrijke oplossing voor een gezondere en veiligere wereld. Het merendeel van het productportfolio wordt meer in lijn gebracht met het Trioworld-merk om efficiëntievoordelen te behalen en Trioworld te positioneren als de wereldwijd leidende partij op het gebied van duurzame, flexibele verpakkingsoplossingen.
Trioworld groeit en heeft recentelijk ook Flexoplast en Reviva Plastics overgenomen. De ambitie is om haar ecologische ‘footprint’ in de toekomst steeds verder te minimaliseren. Op dit moment gebruikt Trioworld 24% gerecycled plastic in haar producten. De doelstelling is om dit percentage te verhogen naar 30% in 2025 en 50% in 2030.
