Het merk: de vergeten succesfactor bij fusies en overnames 

Het jaar 2026 belooft een piek in M&A activiteiten. Banken, investeerders en strategische kopers staan in de startblokken. Maar wie zich blindstaart op spreadsheets en synergievoordelen, negeert een allesbepalende succesfactor: het merk.  

Het merk vertegenwoordigt gemiddeld 20% van de bedrijfswaarde (Brand Finance, 2020). Toch blijft het in overnametrajecten opvallend vaak buiten beeld tot ná de handtekeningen. Alsof merk slechts een visueel sluitstuk is, in plaats van een strategisch anker. Juist daar begint de eerste waarde vaak al te verdampen.