Rebranding in het AI-tijdperk: de belangrijkste strategieën en inzichten

Rebranding is hét moment om je brand toolkit te optimaliseren 

Rebranding draait om beter presteren, niet alleen om er beter uitzien.

Het is het ideale moment om je brand toolkit opnieuw te beoordelen en ervoor te zorgen dat elke tool bijdraagt aan consistentie en compliance. Door technologie al in een vroeg stadium van de merkverandering te integreren, stroomlijn je workflows, verhoog je efficiëntie en verbind je je merkstrategie direct aan je businessdoelstellingen. 

Dit is wat de experts deelden: 

“Rebranding is more than just a visual transformation—it’s about aligning the entire brand experience across all platforms. Every tool and technology involved must reflect that transformation, ensuring that the rebrand is comprehensive and aligned with your core identity.” 
— Christian Lund, Co-founder & CMO, Templafy 

“The most successful rebrands are those that integrate technology early. This allows you to budget for both the rollout and the necessary tech investment, ensuring smooth execution and consistent governance throughout the process.” 
— Thomas Meichtry, Director, Frontify 

“Rebranding isn’t just a quick fix. It’s about aligning your brand strategy with business goals. For long-term success, rebranding must be built around your business strategy. It’s not just about new visuals; it’s about communicating what your brand truly stands for, and that’s why positioning is key to any successful rebrand.” 
— Tim Jager, Senior Brand Consultant, VIM Group 

“Rebranding is a perfect opportunity to evaluate your brand toolkit. What tools can make your team more efficient and your brand more consistent and compliant? AI is an excellent instrument for speeding up workflows and ensuring alignment between brand strategy and business objectives.” 
— Pieter Bosschaart, Client Partner Digital, VIM Group 

“Rebranding is a perfect opportunity to evaluate your brand toolkit. What tools can make your team more efficient and your brand more consistent and compliant? AI is an excellent instrument for speeding up workflows and ensuring alignment between brand strategy and business objectives.” 
— Pieter Bosschaart, Client Partner Digital, VIM Group 

Verwacht geen eindproduct van AI alleen 

Het panel was eensgezind: AI is een krachtige tool om ideeën te genereren, maar nog niet in staat om merkspecifieke precisie te leveren.

Zakelijk succes hangt af van weten wanneer je AI inzet en wanneer je andere technologie of menselijke expertise nodig hebt. 

De experts zien Gen AI als een sterk startpunt voor contentcreatie. AI genereert eerste concepten die innovatie versnellen. Vervolgens zorgen automatisering en duidelijke richtlijnen voor merkconsistentie, compliance en governance, zodat elke uiting voldoet aan de richtlijnen van je merkidentiteit. 

Het panel licht toe: 

“AI is essentially just another tool, and it’s important to ask: is AI the right tool for the job? Many tasks in document automation don’t require AI. When it comes to brand protection, AI often lacks the consistency needed. Businesses need to carefully evaluate where AI fits into their processes.” 
— Sarah Middleton, Marketing Director – Brand, ERM 

“Since ChatGPT launched, AI is everywhere—but not every task is AI-friendly. At Templafy, we automate document creation by handling tedious tasks, but when it comes to branding and security, precision matters. This is where human oversight plays a crucial role. AI can optimise content, but success comes from knowing where AI fits and when human intervention is still needed.” 
— Christian Lund, Co-founder & CMO, Templafy 

“You rarely get a finished product with AI alone. While AI can generate individual brand assets like images and videos, they often lack brand-specific precision. Companies need custom-trained AI models that are built for their brand to ensure integrity. At Frontify, we developed a brand SDK that allows organisations to integrate their custom capabilities into their Frontify brand portal and DAM, making sure every output aligns with the company’s identity.” 
— Thomas Meichtry, Director, Frontify 

Praktische AI use cases binnen rebranding 

Het potentieel van AI reikt verder dan contentcreatie. Juist bij merkcompliance is het verstandig AI in te zetten voor minder merkgevoelige taken, zoals contentmigratie en assetmanagement. Daarmee verhoog je efficiëntie en beperk je risico’s voor je merk. 

Het panel deelde enkele concrete toepassingen: 

“AI excels in automating practical tasks. But when it comes to more creative work, AI’s limitations become clearer. It’s best suited for enhancing functionality rather than replacing human creativity. With Templafy’s AI Assistant, you can generate text while ensuring it aligns with HR standards, making it scalable for enterprise use.” 
— Pieter Bosschaart, Client Partner Digital, VIM Group 

“AI isn’t just useful for creating new content; it’s also a powerful tool for content migration. If you’re dealing with old templates or large volumes of documents, AI can help transition everything into a new portal or environment while ensuring it aligns with your new visual identity. This makes rebranding smoother, more efficient, and consistent across all brand assets.” 
— Pieter Bosschaart, Client Partner Digital, VIM Group 

“We’re seeing Gen AI being used effectively for image creation, such as replacing stock photos with AI-generated visuals or modifying employee photo backgrounds. While it’s gaining traction for these tasks, it’s still not ready to create full-scale ads. The focus now is on using AI for enhancing visuals, not yet for handling more complex creative work.” 
— Thomas Meichtry, Director, Frontify 

Centraliseer AI controle voor merkconsistentie 

Binnen branding is consistentie geen discussiepunt. Maar hoe borg je betrouwbare en consistente output als gebruikers AI vrij kunnen aansturen? Dat is een uitdaging die veel organisaties herkennen. 

“One of the biggest trends we’re seeing from the world’s largest brands is recognising how crucial it is to control AI prompts. Relying on 100,000 users to ask the right question introduces a lot of risks. The key is shifting control from individual users back to the company. By doing this, you ensure consistent, reliable outputs—especially for branding, where precision is non-negotiable.” 
— Christian Lund, Co-founder & CMO, Templafy 

De sleutel ligt in centrale regie. Door AI te integreren in gecontroleerde omgevingen, zoals brand portals, DAM systemen en templating oplossingen, houd je controle over output, compliance en governance. 

Het managen van contentdistributie 

Een van de grootste uitdagingen bij rebranding is ervoor zorgen dat merkconforme content direct beschikbaar is voor de juiste mensen.

Als nieuwe assets niet eenvoudig te vinden zijn, vallen gebruikers snel terug op verouderd materiaal. 

Toegankelijkheid op het juiste moment is cruciaal. ERM zag dit in de praktijk. Na de implementatie van Templafy werden nieuwe templates en e mail signatures binnen één dag uitgerold. De adoptie van de rebranding verliep daardoor soepel en gecontroleerd. 

“Templafy has been a game changer for us. What used to take months—rolling out rebranded templates—now happens in days. We launched new signatures and PowerPoint templates in a single day, and users didn’t have to search for anything. With brand guidelines and pre-approved content directly in the tools, everything was seamless. Our design team handles fewer requests, and consultants find what they need quickly and easily.” 
— Sarah Middleton, Marketing Director – Brand, ERM 

Meer weten? Bekijk het webinar 

Ben je klaar om je merk naar een hoger niveau te tillen? Of je nu een brand refresh onderzoekt, een volledige rebranding voorbereidt of wilt begrijpen hoe technologie je merkprestaties kan versterken, deze sessie biedt concrete inzichten en praktische handvatten. 

Samen met Frontify, VIM Group, ERM en Templafy verkennen we hoe technologie je kan helpen om sneller te transformeren en je merk toekomstbestendig te maken. 

Bekijk het volledige webinar: Rebranding in the AI Era: Balancing Innovation and Brand Protection - Templafy