Allison is een wereldwijde leider in hoogwaardige mobiliteit- en werkoplossingen. Het aanbod omvat transmissies, aandrijfassen, assen, hybride en elektrische aandrijflijnen, versnellingsbakken en componenten. Allison is gevestigd in Indianapolis, Indiana, VS, en levert vanuit daar oplossingen met een sterke meerwaarde voor sectoren zoals infrastructuur, mijnbouw, energie, landbouw, bouw, transport en nationale veiligheid.
Al meer dan 110 jaar is Allison dé betrouwbare partner voor essentiële industrieën in meer dan 150 landen wereldwijd. In januari 2026 heeft Allison Transmission de activiteiten Off-Highway Drive & Motion Systems van Dana overgenomen. Samen telt het bedrijf nu ruim 14.000 medewerkers in meer dan 29 landen. Allison is inmiddels veel meer dan een leverancier van transmissies, en het merk moet dat ook weerspiegelen.
De uitdaging
De activiteiten Off-Highway van Dana brachten een eigen portfolio mee met gevestigde corporate- en productmerken, waaronder Spicer, Brevini, Fairfield en Graziano. Volgens de voorwaarden van de deal neemt Allison als afgesplitst bedrijfsonderdeel afstand van het Dana-merk.
Tegelijk met deze merkmigratie is het belangrijk dat Allison uitgroeit van een merk voor transmissies tot een overkoepelend merk voor wegvoertuigen, Off-Highway, industrie en defensie. Daarnaast moet het merk een bedrijf weerspiegelen dat nu echt wereldwijd opereert en niet langer alleen in Noord-Amerika is verankerd.
De bestaande brand guidelines waren beperkt en gericht op het gebruik van de oude merken. De teams die de rebranding uitrol uitvoeren zijn experts in hun eigen vakgebied, geen merkverandering specialisten. De hulp van VIM Group werd daarom ingeroepen om de interne teams te ondersteunen.
Onze oplossing
We zijn gestart met een Impact Analyse. Die bracht het volledige merkenlandschap in kaart en gaf inzicht in uitrolopties, kosten en risico's. Daardoor had het leidinggevende team een helder beeld van het benodigde rebrandingbudget. Vervolgens zijn we de uitvoering ingegaan. De brand PMO van Allison is eigenaar van het merk, terwijl VIM Group de workstreams en een Brand Compliance Office aanstuurt. Samen met de partners voor merkstrategie en design hebben we het nieuwe merksysteem, een brand portal en branded templates gebouwd. De interne teams krijgen direct bruikbare merkbouwstenen waardoor merkuitingen snel en efficient ontwikkeld kunnen worden.
We hebben het werk in duidelijke stappen gefaseerd: eerst merkstrategie en merkarchitectuur, daarna guidelines en tot slot de uitrol van de rebranding over alle merkdragers. In veel merkdragers, zoals gebouwen, wagenpark, werkkleding en producten, volgen we de natuurlijke vervangingscyclus. Zo worden onnodige kosten vermeden. Digitale merkdragers, zoals de website, templates, PowerPoint presentaties en IT toepassingen, worden direct omgezet.
Sjoerd Vos, Senior Director Global Brand & External Communications at Allison
Het resultaat
Het rebrandingprogramma loopt nog, maar de basis is gelegd en het nieuwe merk wordt al binnen het bedrijf gebruikt. De merkstrategie en visuele identiteit zijn goedgekeurd en de eerste set brand guidelines staat live op de nieuw ontwikkelde brand portal.
Bij de interne lancering op 19 oktober 2026 ontvingen medewerkers de belangrijkste merkdragers, waaronder de e-mailhandtekeningen, PowerPoint templates en Teams achtergronden. De merkarchitectuur en de tweede groep guidelines zijn in uitvoering. De migratie van het Off-Highway merk gebeurt zo snel mogelijk en wordt uiterlijk eind 2027 afgerond.
16
gecoördineerde workstreams
116
soorten merkdragers
29
landen binnen scope
