VIM Group creëerde een overzicht van alle brand touch points van Hoffmann Group en deed een analyse van de kosten voor het updaten en onderhouden van deze brand touch points.
De uitdaging van de klant
De Hoffmann Group, met het hoofdkantoor in München, is een groep bedrijven die professionele kwaliteitsgereedschappen en fabrieksapparatuur produceert en verkoopt. Daarnaast biedt de groep bijbehorende advies en dienstverlening. In 2018 had de groep ongeveer 3.000 medewerkers en circa 135.000 klanten in meer dan 50 landen.
Het traditionele familiebedrijf bereidt zich voor op een succesvolle toekomst door de merkbelofte en merkbeleving kritisch te toetsen. VIM Group kreeg de opdracht om de financiële en organisatorische gevolgen van een merkaanpassing te beoordelen en een solide businesscase op te stellen.
Daarnaast moesten verschillende rebrandingscenario’s worden onderzocht, elk met een andere mate van verandering, en afzonderlijk worden doorgerekend.
Onze oplossing
Als onderdeel van de merkaudit zijn alle interne en externe brand touch points van de Hoffmann Group geïdentificeerd en gedocumenteerd. Met behulp van een Impact Analyse zijn vervolgens de specificaties van alle brand touch points geanalyseerd en berekend in relatie tot de diverse rebrandingscenario’s. Naast de financiële impact is ook de organisatorische impact van de rebranding op het bedrijf meegenomen in de Impact Analyse.
Stefan Hannusch, Senior VP Marketing at Hoffmann Group
Het resultaat
Met onze aanpak hebben we de Hoffmann Group snel een betrouwbare basis kunnen bieden waarop een reële businesscase gecreëerd kan worden voor een potentiele rebranding.
Bovendien hebben we tijdens de Impact Analyse een aanzienlijk besparingspotentieel vastgesteld met betrekking tot de toekomstige update en het onderhoud van de brand touch points.
50
Locaties wereldwijd
> 4.000
Medewerkers
> 1.3 $
Mld. omzet
