Vebego is een internationaal familiebedrijf met Nederlandse wortels dat in 1943 is opgericht. De bedrijven van Vebego zorgen voor een schone, veilige en prettige werk-, leer- en leefomgeving. Bijna 40.000 medewerkers leveren elke dag een positieve bijdrage aan de samenleving met facilitaire diensten, zorgdiensten, facilitymanagement en groenvoorziening voor klanten in de kernmarkten België, Duitsland, Nederland en Zwitserland.
De uitdaging
In 2020 begon Vebego aan een ingrijpende transformatie waarbij meer dan 100 bedrijven werden samengebracht in 11 samenhangende organisaties. Deze belangrijke herstructurering moest de organisatie toekomstbestendig maken. In het vierde kwartaal van 2021 zocht Vebego een strategische partner om een rebranding te leiden. Het doel was tweeledig: samenhangende merkdoelstellingen vaststellen en de inspanningen van het bedrijf op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen versterken, met oog voor de eigen dynamiek van elke werkmaatschappij. Deze verandering vroeg om een sterke, eenduidige merkstrategie en een heldere merkidentiteit. Tegelijkertijd moest elke werkmaatschappij de ruimte houden om zich aan te passen aan de eigen markt, aard en dynamiek van de sector waarin zij actief is.
Het doel was tweeledig: samenhangende merkdoelstellingen vaststellen en de maatschappelijk verantwoorde koers van het bedrijf versterken, met oog voor de eigen dynamiek van elke werkmaatschappij. Die verandering vroeg om een sterke, eenduidige merkstrategie en een heldere merkidentiteit. Tegelijkertijd moest elke werkmaatschappij de ruimte houden om zich aan te passen aan de eigen markt, aard en dynamiek van haar sector.
Onze oplossing
Om de visie van één samenhangende organisatie te realiseren, kregen de 11 grote bedrijven in september 2022 nieuwe namen en merkidentiteiten. VIM Group voerde een uitgebreide impactanalyse uit, stuurde het designmanagementproces aan en werkte samen met designbureau Zandbeek om dit mogelijk te maken. De gedetailleerde inzichten maakten strategische besluitvorming mogelijk, betrokken belangrijke stakeholders en maakten gelijktijdige lanceringen mogelijk, waarmee culturele en organisatorische verschillen werden overbrugd.
De gedetailleerde inzichten maakten strategische besluitvorming mogelijk, betrokken belangrijke stakeholders en maakten gelijktijdige lanceringen mogelijk, waarmee culturele en organisatorische verschillen werden overbrugd.
Het resultaat
In september 2022 ontstond Vebego Group, met een vernieuwde identiteit die aansloeg bij de medewerkers. Het enthousiasme sloeg over op Vebego Facility Solutions, Vebego Groen en het toen nog te lanceren Vebego Cleaning Services.
Concrete implementatieresultaten:
migratie van 40 corporate websites naar 11 websites
2.500 voertuigen gerebrand
vervanging van 32.000 sets bedrijfskleding
plaatsing van 250 nieuwe gevelsignage-elementen
migratie van 1.500 mailboxen en UPN-werkplekken
De samenwerking tussen design- en implementatiespecialisten leverde interactieve brandguidelines op, die vertrouwen en creativiteit bevorderden. Een gestroomlijnd uitrolproces vormt nu de roadmap waarmee de Belgische en Zwitserse bedrijven in 2024 de nieuwe merkidentiteit van Vebego naadloos kunnen overnemen.
11
websites
2.500
voertuigen
32.000
sets bedrijfskleding
