Vebego is een internationaal familiebedrijf met Nederlandse wortels, opgericht in 1943. De Vebego-bedrijven zorgen voor een schone, veilige en prettige werk-, leer- en leefomgeving. Met bijna 40.000 medewerkers leveren zij dagelijks een positieve bijdrage aan de samenleving, met facilitaire diensten, zorgdiensten, facility management en groenvoorziening voor klanten in hun kernmarkten België, Duitsland, Nederland en Zwitserland.
De uitdaging
In 2020 startte Vebego een ingrijpende transformatie waarbij ruim 100 bedrijven werden samengebracht in 11 organisaties. Deze herstructurering moest de organisatie toekomstbestendig maken. In het vierde kwartaal van 2021 zocht Vebego een strategische partner om de rebranding te leiden.
Het doel was tweeledig: samenhangende merkdoelstellingen vaststellen en de maatschappelijk verantwoorde koers van het bedrijf versterken, met oog voor de eigen dynamiek van elke werkmaatschappij. Die verandering vroeg om een sterke, eenduidige merkstrategie en een heldere merkidentiteit. Tegelijkertijd moest elke werkmaatschappij de ruimte houden om zich aan te passen aan de eigen markt, aard en dynamiek van haar sector.
Onze oplossing
Om de visie van één samenhangende organisatie in gang te zetten, kregen de 11 grote bedrijven in september 2022 nieuwe namen en merkidentiteiten. VIM Group voerde een uitgebreide impactanalyse uit, stuurde het designmanagementproces aan en werkte samen met designbureau Zandbeek om de weg vrij te maken.
De gedetailleerde inzichten maakten onderbouwde besluitvorming mogelijk, betrokken belangrijke stakeholders en maakten gelijktijdige lanceringen haalbaar — waarmee culturele en organisatorische verschillen werden overbrugd.
Het resultaat
In september 2022 ontstond Vebego Group, met een frisse identiteit die aansloeg bij de medewerkers. Het enthousiasme sloeg over op Vebego Facility Solutions, Vebego Groen en het toen nog te lanceren Vebego Cleaning Services.
Concrete implementatieresultaten:
migratie van 40 corporate websites naar 11 websites
2.500 voertuigen gerebrand
vervanging van 32.000 sets bedrijfskleding
plaatsing van 250 nieuwe gevelsignage-elementen
migratie van 1.500 mailboxen en UPN-werkplekken
De samenwerking tussen design- en implementatiespecialisten leverde interactieve brand guidelines op, wat vertrouwen en creativiteit versterkte. Een gestroomlijnd uitrolproces vormt nu de roadmap waarmee de laatste bedrijven in 2025 de nieuwe Vebego-merkidentiteit overnemen. De vernieuwde merkidentiteit werd bekroond met een Distinction Award bij de REBRAND 100 2024 awards, wat de kracht en impact van het redesign onderstreept.
11
websites
2.500
voertuigen
32.000
sets bedrijfskleding
