Het merk: de vergeten succesfactor bij fusies en overnames
Wie het merk overslaat, vergroot het risico op kapitaalvernietiging
Arjan Kapteijns
Client Partner
Het jaar 2026 belooft een piek in M&A activiteiten. Banken, investeerders en strategische kopers staan in de startblokken. Maar wie zich blindstaart op spreadsheets en synergievoordelen, negeert een allesbepalende succesfactor: het merk.
Het merk vertegenwoordigt gemiddeld 20% van de bedrijfswaarde (Brand Finance, 2020). Toch blijft het in overnametrajecten opvallend vaak buiten beeld tot ná de handtekeningen. Alsof merk slechts een visueel sluitstuk is, in plaats van een strategisch anker. Juist daar begint de eerste waarde vaak al te verdampen.
Integratie vraagt om identiteit
Fusies en overnames draaien zelden alleen om cijfers. Het zijn transformaties van identiteit, cultuur en structuur. In die context is het merk veel meer dan een logo op de gevel, het is een fundament onder een gedeelde toekomst.
"Het merk is meer dan een logo op de gevel, het is een fundament onder een gedeelde toekomst."
Een heldere merkstrategie biedt houvast aan klanten, medewerkers en investeerders. Het versnelt integratie, voorkomt verwarring en vergroot draagvlak. Kijk naar de rebranding van Ayvens, het nieuwe merk na de fusie van LeasePlan en ALD Automotive. Met een frisse naam en positionering vermijdt het nieuwe merk gevoeligheden én creëert het waarde voor de toekomst.
Lees het volledige artikel op Adformatie.nl: Het merk: de vergeten succesfactor bij fusies en overnames
