Markengeflüster November 2025
Die Bedeutung von „People & Culture“ für die Markentransformation
Sarah Bartl
Project Manager
Am Abend des 13. November 2025 fand im ,,Mindspace“, einem Coworking Space am weihnachtlich leuchtenden Viktualienmarkt in München, eine weitere Ausgabe unseres exklusiven „Markengeflüster“-Events statt. Inmitten festlicher Lichter und urbanem Flair kam eine ausgewählte Runde von Markenverantwortlichen von allseits bekannten Unternehmen sowie Hidden Champions zusammen, um sich in persönlicher Atmosphäre über die zentrale Rolle von People & Culture bei Markentransformationen auszutauschen. Der Abend bot inspirierende Impulse, lebendige Diskussionen und wertvolle Perspektiven darauf, wie Kultur, Führung und die Menschen eines Unternehmens zu entscheidenden Treibern erfolgreicher Markenentwicklung werden.
Kamingespräch mit Thomas Koller, ABB
Im Rahmen eines Kamingesprächs interviewte Jean-Marc König (Geschäftsführer VIM Group) unseren Gast Thomas Koller, aktuell Head of Communications, Marketing and Brand Management bei ABB | Machine Automation Division (B&R). Dieser teilte mit dem interessiert lauschenden Publikum seine umfassenden Erfahrungen und Erkenntnisse, die er im Laufe seiner beruflichen Laufbahn sammelte. Diese nahm ihren Lauf bei BMW in München, beinhaltet eine lange Station bei Siemens und Siemens Healthineers in Nürnberg und führte ihn zu seiner aktuellen Position bei ABB in die Schweiz und Österreich. Anschaulich erzählte er beispielsweise vom Rebranding von Siemens Healthineers im Vorfeld des Börsengangs des Traditions-Unternehmens. Dabei unterstrich er die Notwendigkeit, dass Menschen und Kultur im Mittelpunkt stehen müssen, damit die Marke ein echter Differenzierungsfaktor wird und auch nachhaltig zum Unternehmenserfolg beitragen kann. Auch ist es wichtig, dass Marke ganzheitlich gedacht wird, damit sie auf allen Ebenen ihre Wirkung entfalten kann. In diesem Zuge gilt beispielsweise zu beachten, dass die Employer Brand mit der Corporate Brand übereinstimmt. Zu oft wurden hierbei in der Vergangenheit unterschiedliche Markenwelten geschaffen, diese gilt es nun zu vereinen, um den Menschen- gleich ob Mitarbeiter oder externe Konsumenten der Marke- mit einer einheitlichen Botschaft zu begegnen und einen starken Standpunkt für künftige Herausforderungen zu haben. Essentielle Grundlage für jede erfolgreiche Markentransformation ist last but not least die volle Unterstützung der höchsten Führungsebene. Nur wenn diese an Bord ist, hat eine Transformation genug Kraft, um auf allen Ebenen dauerhaft verankert zu werden.
,,Marke muss unter die Haut gehen.“ - Thomas Koller, ABB | Machine Automation Division (B&R)
Zentrale Erkenntnisse des Abends
Es wurden vielfältige Aspekte rund um die Führung und Transformation von Marken erörtert. Die wichtigsten Erkenntnisse lassen sich wie folgt zusammenfassen:
Marke ist weit mehr als Design oder Kommunikation, sie entsteht durch die Menschen, die sie leben.
Für erfolgreiche Markentransformation braucht es die volle Unterstützung des C-Levels.
In technisch geprägten Organisationen ist es eine Herausforderung, Begeisterung und Ownership für die Marke aufzubauen. Mitarbeitende müssen zu Markenbotschaftern werden.
Externe Partner wie VIM Group sind entscheidend, um Transformation erfolgreich zu verankern und intern wirksam zu machen.
Markentransformation ist ein Marathon: sie gelingt nur, wenn Kulturarbeit nachhaltig weitergeführt wird.
Diskussion & Fazit
Die als Kamingespräch titulierte Veranstaltung konnte zwar nicht mit einem Kamin aufwarten, dennoch war die Atmosphäre inmitten schwerer Ledersessel und voller Bücherregale sehr stimmungsvoll und bot einen entspannten Rahmen für die Diskussion, die auf die Ausführungen von Thomas Koller folgte. Unter den Teilnehmern der Veranstaltung waren u.a. Vertreter von Celonis, MAN Truck & Bus, EnBW, Sartorius, Siemens, MMM, WTS, Webasto, Endress + Hauser, Dr. Schnell, Conrad Electronic, Everllence, KUKA und Grenzebach. Diese Mischung ermöglichte es, verschiedene Blickwinkel und Erfahrungen in die Diskussion zum Thema Marke und die Rolle von Mensch und Kultur in ihrer Transformationen zu integrieren
Auch beim gemeinsamen Abendessen kam es zu vielen interessanten Gesprächen und Gelegenheiten zum vertieften persönlichen Austausch. Der Abend hat einmal mehr gezeigt, dass im Prinzip doch alle von ähnlichen Themen betroffen sind. Dies macht den persönlichen Austausch mit anderen Markenverantwortlichen umso wertvoller und ermöglicht gegenseitige Inspiration und Orientierung auf dem Weg durch die Branding Welt.
Wir danken allen Teilnehmenden für den offenen und inspirierenden Austausch und freuen uns bereits auf das nächste Markengeflüster! Dieses wird am 10. März 2026 in München stattfinden und den Blick auf Marke und Kommunikation im B2B Kontext richten. Bei Interesse, gerne Kontakt aufnehmen!
