Geldmaat: de rebranding van alle geldautomaten in Nederland
Uniformiteit van ATM's; grote winst voor de gebruikers
VIM Group
ABN AMRO, ING en Rabobank introduceren vanaf het eerste kwartaal van 2019 een nieuw uniform, bankonafhankelijk geldautomatenmerk, genaamd Geldmaat. VIM Group is door Geldmaat geselecteerd om deze rebranding te begeleiden.
Rebranding
Een gerebrande geldautomaat
Er wordt in Nederland steeds minder betaald met contant geld. Hierdoor neemt het gebruik van geldautomaten af. Het doel van de samenwerking tussen de banken en Geldmaat is om contant geld op lange termijn beschikbaar, bereikbaar, betaalbaar en veilig te houden. In het project staat gebruiksgemak voor de particuliere en zakelijke eindgebruiker voorop.
Geert Eikelboom, CEO van Geldmaat: “In winkels wordt steeds vaker digitaal betaald. Er blijft echter ook behoefte om contant geld op te nemen of te storten. Daarom werken we met de banken samen aan een gezamenlijk geldautomatennetwerk waarmee we de automaten evenwichtiger over Nederland verspreiden. Zo zie je nu soms in een winkelgebied vijf automaten van de drie verschillende banken vlakbij elkaar staan. Op basis van het aantal transacties en bezoekers in het gebied kunnen bijvoorbeeld twee automaten ook voldoende zijn. Op veel van dit soort locaties gaan we het netwerk aanpassen. De geldmaat-automaten werken door de nieuwe software straks allemaal hetzelfde. Zo zorgen wij ervoor dat iedereen gemakkelijk toegang houdt tot contant geld.”
“We werken met de banken samen aan een gezamenlijk geldautomatennetwerk waarmee we de automaten evenwichtiger over Nederland verspreiden."
Geldmaat is samen met de drie banken verantwoordelijk voor de realisatie van het nieuwe netwerk van gele geldautomaten. Globrands heeft het naamgevingsproces begeleid en VBAT (tegenwoordig Superunion) heeft de positionering en merkidentiteit van de nieuwe geldautomaten ontwikkeld. VIM Group is door Geldmaat geselecteerd als implementatiepartner voor de volledige uitrol van het nieuwe design. Inmiddels zijn de voorbereidingen voor realisatie en installatie in volle gang. In de loop van 2019 starten we met het stapsgewijs uitrollen van de nieuwe identiteit. Naar verwachting is de volledige rebranding eind 2020 afgerond.
Voor meer informatie over hoe wij dit complexe merkveranderingstraject in goede banen leiden, bekijk onze case beschrijving of neem contact op!
